国产家居品牌改成洋名“乔装”移民

达芬奇家具涉嫌造假事件的曝光后，被炒得沸沸扬扬。号称“意大利原产、实木制作”的奢侈家具，其实是使用廉价材料在东莞生产，类似的事件屡见不鲜。“洋”品牌质量事件频出，很大一部分是因为国人日渐向往西方生活方式的意识催化剂作用。继上世纪80年代“下海”成了时代名词后，90年代的“移民”风潮在中国大陆刮起了一阵狂风，部分富裕起来的国人或知识精英纷纷移民国外，更多的人开始望洋兴叹，许多“洋”品牌正是利用了国人的这一心态应运而生。

念不懂的“洋品牌”原是地道国货

不知从何时开始，耐特利尔、蒙娜丽莎、维克诺丽、爱依瑞斯等家居品牌的“洋名字”系列已经在市场上叫响了。走进京城各大家居卖场，到处都可以看到这样洋味儿十足的名字，放眼望去，“西班牙皇家风情”、“美国田园尊享”等宣传招牌也随处可见。实际上，这些产品中有一部分是进口产品，有些却是披着“洋装”的国货。

现在，这些好听的“洋名字”已经让许多人耳熟能详。并且在卖场销售人员口中，这些“洋名字”系列的家居产品，均是品牌中的高端精品。

某著名大型家居商场一位知情人士透露，从品牌名字上看，现在很多所谓的高档家具都是“洋品牌”，但其实这些家具都是中国生产的，只是取了个英文名字，然后音译成相应的中文名字，“营造出欧式或者地中海风格”来误导消费者。

这位知情人士透露，由于现在消费者普遍追求洋品牌的心理，因此很多家具非常重视品牌包装，“同样质量的两套家具，‘洋名字’售价起码比‘土名字’贵至少一倍。”据他介绍，目前上海至少有七八成“高端家具”傍“洋名”，其实都是广东、浙江、北京生产的。

该知情人士还透露，现在还有一种给高档家具“镀金”的情况是，商品注册地点在意大利、法国等地，在国内以许可生产、授权经营等名义出现，其实这些家具基本都是国内生产，“但这些‘高端家具’商标、质检等各方面手续齐全，大商场也只能睁一只眼闭一只眼。”

取“洋名”原是为“逐利”

洋名一是看起来更像国际名牌，另外还可抬高商品价格。于是有很多生产厂家为了吸引消费者，就为自己的产品取英文“洋名”，还有的用法文、希腊文甚至是一些符号。这不过是商品生产者在“赢利”目的驱使下耍的一个技术上的小花招。

笔者认为在销售心理学中，这属于“信息模糊”现象，商品的模糊信息可使其拥有一个模糊价格，然后经消费者的模糊付出，最终可使生产、销售者获得一个确切的较高利润。而部分消费者不够成熟的消费心理和消费行为对这种现象也起到了推波助澜的作用。产生这种“挂羊头卖狗肉”的现象，说明有市场需求，因为生产、销售者的市场行为往往正是为了迎合某种市场需求。

别被“洋”字砸了脚

专家建议消费者选择定制家具的时候要谨惕“伪洋品牌”。在消费者擦亮双眼的同时，更需要定制家具行业各厂商的自律和规范操作。

一个优秀的品牌是有口碑效应的，所以，在家具行业，只有真正的品牌才会长存。然而，一个优秀的品牌，同样应该具有强烈的社会责任感。他们在维护行业秩序的同时，更应该做好自己的本分，那就是给与消费者优秀的产品，提供前沿、人性化的居家方案和优质的售前、售中、售后服务。

中国家具已经是国际家具界的重要组成，中国的家具品牌需要诚信营销，在向世界品牌迈进的过程中，应该为自己是中国品牌并具有国际品质的事实而自信自强。