达斐丽：2014，将进军数码定制

访谈嘉宾：达斐丽家具有限公司总经理 罗建林

家居热线：据了解，新年伊始，达斐丽衣柜正式乔迁至成都市高新区的世界最大的单体建筑——环球中心。请问，此次乔迁将对达斐丽产生怎样的影响？

罗总：“以人为本”是达斐丽的企业文化，乔迁环球中心是2014年达斐丽品牌发展的部署之一，企业的发展依赖于产品品质的保障和团队的打造。21世纪最缺的是人才，特别是创新型人才，达斐丽非常重视引进、培养和留住人才。乔迁环球中心将改变创新人才的瓶颈。先前的办公地点偏离市区，配套设施各方面都不够齐全，而环球中心地处成都天府大道，临近新国际会展中心，周边配套设施很齐全，工作环境和氛围都很好。2014年，达斐丽做出了人力资源战略部署，引进创新性人才，从产品、技术和思想上突破创新型人才的瓶颈，全面发展国内市场，把绿色环保产品带给更多的消费者，以及服务更多的专卖店。

家居热线：目前，有不少衣柜企业已经开始利用新媒体营销去扩充目标消费群。在这方面，达斐丽有没有已经在进行或者将要进行的营销计划呢？

罗总：21世纪是一个信息科技时代，随着科技信息的发展，诞生了各种新媒体，新媒体不仅是在技术、形式上的革新而且还是理念上的革新。达斐丽创新思维模式，紧跟时代的发展，在传统媒体的基础上增加新媒体的运用，在我们的专卖店里都配置有数字媒体，通过数字媒体移动数据将生产车间里的生产情况直播到每个专卖店，让消费者与生产零距离接触，明明白白消费。

品牌是消费者对产品的一种认可，他可以让营销变得更简单。新媒体具有即时性、海量性、共享性等特点，对目标消费者具有主导作用。官方网站、微博、微信等新媒体对目标消费群体的精准定位，拉近了消费者与企业之间的距离，同时也扩大了品牌的影响力。2014年达斐丽将创新突破，利用新旧媒体的优势整合品牌营销。目前，达斐丽已初步建立电视台广告合作预案，互联网360度媒体立体宣传预案以及移动手机媒体宣传预案等，让更多的消费者熟知达斐丽品牌。

家居热线：年关将至，又是一年衣柜企业营销好时节，请问贵企业有何营销活动？目前情况如何？

罗总：年关岁末是家具销售的旺季，对于定制行业来说也不例外。每逢大型节假日，达斐丽市场部都会组织大型系列促销活动。在保证经销商利益的前提下，将最大的优惠带给广大消费者。元旦节期间，达斐丽举行了“美丽衣橱，零元置家”的活动，“欧偌雅”新款系列产品深受消费者喜爱，单日销量就突破了500单。

家居热线：您认为，一次成功的营销活动需要具备哪些要素？

罗总：一次营销活动的成功是一个系统工程的问题，它要求从营销策划开始，到产品设计和生产、人员调配、广告宣传、物流配送、效果评估再到售后服务等一系列环节的相互协调、共同作战。达斐丽在这方面有独特的优势。首先，在人力资源上，达斐丽市场部团队有着多年丰富的市场经验，团队分工明确；在生产上，达斐丽拥有德国豪迈生产线以及从业多年的一线生产工人，保障参与活动的产品的品质。

家居热线：2014年，达斐丽的定位以及工作重心是什么？

罗总：“感恩相伴，跨越梦想”做企业要对社会、员工、家人负责，更要对消费者、对加盟商负责。2014年，达斐丽衣柜将继续坚持做环保公益事业。

   2014年，达斐丽将进军数码定制，致力于打造西部最大的自助化衣柜生产基地。新的生产基地建立后将满足全国各地专卖店的产品供应，建立全自动生产线，总部统一自助设计，专卖店自动下单，每一块板件都有自己的条码，提高产品的生产速度。同时，达斐丽将加快品牌传播，加大对加盟店的投入和管理，扩大招商渠道，管理好现有的专卖店，做好售后服务，将更多优质产品带给全国消费者。

家居热线：达斐丽近期有没有推出新产品的计划？

罗总：达斐丽定制衣柜产品一直和国际接轨，产品以现代和欧式风格为主。2014年，达斐丽根据市场需要，将在皮革、板式亮光和烤漆产品上推出一系列新款移门产品。新品无论是外观还是质量工艺都将达到市场领先水平。

创新是产品的生命力，注重产品质量，注重产品细节是产品的原动力。力求达到完美，一直是达斐丽定制衣柜的要求和不懈追求，也是达斐丽定制产品竞争力的体现，达斐丽花高额成本对现有机器设备更新，以满足消费者对产品质量的高要求。

达斐丽是一家注重产品细节的企业，在未来的发展道路上将一如既往地在产品细节上给大家惊喜，开发床品、沙发类产品，真正意义上做到全屋量身定制。