家居企业不要在微信营销中迷失方向
微信的出现，对于整个家居营销行业来说，是一场创造性的变革，它给媒体传播行业带来了新动力。在市场不景气的时候，微信这些成本低、见效快的网络营销方式很快被家居经销商所采用
根据官方数据，微信全球用户已达6亿，日活跃用户超过3亿。若单纯从数据上看，微信已然秒杀一切形似或神似的社交产品。于是，微信培训市场火爆异常，微信营销价值也不断被神话。纵观家居建材行业，国际品牌、国内一线家居品牌都已开通企业微信。
现象
不落伍，家居企业纷纷开通官方微信
几大家居卖场，早就开通了官方微信，如“郑州红星美凯龙”、“欧凯龙家居”。各大家具家装品牌也不甘寂寞，如富魄力软体家具、大自然棕床垫、顾家家居、华丽灯饰、慕思寝具等，还有香江装饰、钟凯丽装饰、超凡装饰有限公司等装饰企业。
有些官方微信还开通了其他功能，如欧凯龙的地图导航、钟凯丽装饰的家装知识和家居风水信息等，在顾家家居的官方微信上，回复“产品”，就发来顾家五大产品系列的介绍，回复“保养”，就发来家具保养的实用知识，如回复“张学友”，会发来张学友的录音。
现状
以发促销信息为主，缺乏互动性和服务性
目前家居行业的官方微信，内容多以促销信息、产品介绍、企业简介为主。各种打折、促销、工厂直供、总裁签售等信息，在微信上疯狂传播。
“微营销，不仅仅是推送促销信息。而目前很多企业的官方微信，还停留在传递促销信息和企业介绍的阶段，功能性开拓得远远不够，服务性和互动性还不够强。如果不改善结构和调整内容，可能会让一些粉丝取消关注。”陈平涛分析。
他认为，由于很多企业没有专人来负责官方微信，管理还不够成熟，在微信营销的水平上，还有很大提升空间。
微信的价值被神话
微信作为一种工具，肯定有助于企业宣传、品牌营销，但是，衣柜企业如何运用微信做营销，业内还鲜有可供参考的资料和先例。值得指出的一点是，微信绝不像某些机构吹嘘的那样，通过营销就能给企业产品销量带来多少倍增长、品牌形象达到几千万曝光，这神话了微信的价值。
纵观国内衣柜行业，很多一线品牌都开通了企业微信，但是各大品牌对微信的定位及运营方式大不一样，有的企业微信开通后就一直躺着，从来就没出过声;有的虽然转成服务号获得自定义菜单，但你主动想要什么服务，对不起，还是请拨打我们的400-xxx-xxx吧。
微信营销需明确目标受众
任何营销都离不开市场调研，微信营销也这样。笔者认为，家居企业利用微信做营销，首先得明确企业微信的目标受众是谁。家居行业中有的细分行业属低关注度行业，为什么这么说呢?比如说衣柜，因为消费者在3个月装修期里想买件衣柜产品，是没必要时刻关注企业微信了解衣柜信息的;即使关注了，除非有售后服务需要，不然也没有持续关注企业微信的理由。所以衣柜企业还是不要寄希望于通过吸收大量粉丝来做粉丝经济，家居行业想通过企业微信达成多少成交额，多高转化率，那是非常不接地气的行为。
微信营销尚属新生事物，我们也应看到微信的一些问题，精华与糟粕共存，家居企业应警惕广告泛滥、虚假及盲目追求粉丝规模等问题，取其精华，去其糟粕，探索将微信营销价值最大化的模式和方法。
