大家居概念成为腾川布老虎整合营销的秘笈

　　在日趋激烈而瞬息万变的市场上，如何通过提升家纺产品的设计附加值，来强化终端运营能力并把握未来家居消费潮流，无疑是考验每一个品牌生存力与发展力的战略难题。而腾川·布老虎的破题之策是：以品牌化、专业化、时尚化的“整体家纺”思路来实现创新突围。

　　从2010年开始，整个家居行业由于客观市场环境以及宏观调控等因素，产业链上从生产、流通到营销都有不同程度的回落。于是，向上下游整合、向上下游要利润、向上下游要营销，已是大势所趋。也正在此时，公司董事长平凡富有前瞻性地发现了“大家居”的产业概念。

　　怎么个“大家居”法？请看他们的实践。他们在很短的时间里迅速整合推出了“腾川·布老虎”家具、布艺、灯具、饰品等一系列产品；他们与设计师强强联合，服务高端消费者，整合上下游资源，抢夺终端客户，迅速占领市场；他们建立了“大家居”高端定制服务体系和软装配饰平台，力图解决设计师与终端客户和大家居消费需求的对接。“大家居”这个概念自提出3年来，已成为“腾川·布老虎”整合营销的秘笈。

　　从一开始，平凡和公司团队便将布艺产品的设计竞争力摆在了首位。平凡深谙：要塑造品牌的价值感与产品的竞争力，设计必是不可或缺的一环。“我们十分重视产品的设计风格，通过与欧洲以及国内主流面料设计机构合作，立足余杭纺织行业的产业链优势，和中国美院、浙江理工大学等设计院校的老师一起开展产品设计与陈列方面的合作，不断强化布老虎的创新能力与时尚影响力。”平凡说。

　　目前，“腾川·布老虎”每年推出约400-500款新品，风格以新中式、法式、美式为主。通过年度品牌体系规划与新品发布会，“腾川·布老虎”不断汇聚国际设计灵感与智慧，着力呈现更具人文主义与生活美学的家居软装新品。据了解，2014年“腾川·布老虎”将推出清新自然、色彩化、个性化，生态化的系列产品，以极强的布老虎标志性风格，去迎接家居布艺行业的品牌消费潮流到来。

　　“一是布场，二是布人。”在谈及布老虎遍及全国的加盟店体系时，平凡说了上面八个字。他进而阐释，终端的布场与人才服务平台的搭建，对于加盟商而言尤为关键。“我们‘腾川·布老虎’是行业内第一家取得CQC环保（生态纺织品）认证的企业，是一个愿意认认真真承担社会责任的企业。我们希望寻找拥有共同价值观的合作伙伴，希望以全新的思维打造加盟体系的竞争力。”