家居品牌营销 从好的logo开始

当一个行业进入成熟，业内企业的竞争就会体现为立体的、全方位的竞争。其中品牌的塑造与营销，是现代企业的一个重要的实力体现。而品牌logo作为企业对外形象的载体，作用也越来越重要。拥有好的logo，就如同起了一个响亮的名字，后者让人一听就知道是你，前者让人一看就能记住、认识你。

通常企业在设计logo的时候会追求好看的外形和体现企业的特点，这两点的确很关键，但不是logo设计的全部。毕竟Logo不是艺术品，应该在易于传播的基础上，再去追求美感与文化内涵。不少企业在制作logo时会把本末倒置，最后容易导致陷入自我欣赏当中，而实际的传播效果却比较一般。

正在向品牌竞争发展的家居行业，设计能力本身就是十分关键的竞争力，品牌logo即使企业的象形代表，同时也体现这企业的设计能力与审美品位，甚至还有理念传达。品牌传播要符合「两易」：易应用、易识别。

易应用。Logo被设计出来，只是数字格式肯定不行，一定是要被印到一定的介质上的，包括广告屏、纸张、产品上等等，而产品有可能是布料、合金、木材塑胶……所以在设计之初，就要考虑logo在不同介质上的表现效果。

另外就是传播的媒介，介质是指具体的材料、载体，而媒介说的是logo出现的位置，比如我们说合金是汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。所以一个品牌logo可能会在多种媒介上出现，而它们彼此之间的大小、形状等都会不同，也会影响到logo的呈现效果。所以有的品牌考虑到这个情况，会设计一系列的繁简不一logo出来。比如adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。

家居产品大多以木质为主，辅以五金、塑料等合成材料。比如衣柜虽然以木质为主，但为了保持美观，很少有把logo印到板材上的。大的方面，家居企业的logo媒介有：门店的招牌、企业的标牌、广告横幅等。中的方面，而企业的购物袋、宣传材料等。而小的方面，五金细节上、一些小的装饰配置上，都可以出现logo。如何在保证整体的情况下去适应各种载体与媒介，在设计之初就应该考虑周全。

易识别。易于识别的背后心理，其实是易于感知。消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。logo的表现形式，通常有三大类：图形、文字、图形结合。

目前我国的家居品牌logo设计中，以文字为主，图文结合次之，纯图片的几乎没有。而纯文字logo当中，以中文为主。据一项传媒调查显示，同样的内容，在logo中用英文表示和用中文，会对受众产生不同的效果。由于母语的习惯，人们在看到中文的时候，更多的是去思考字面的意思，而后才是其外观设计。看英文的时候，大脑不能立刻做出翻译，会自动把它当做图像来对待。这一细微的差别，会对品牌印象产生很大的影响。

整体品牌知名度都较低的家居行业，以中文logo为主的家居品牌，利于在第一时间将自己品牌名或企业名传播出去，让人记住「名字」，其实是把logo当成一个最精简的文案来用。对于一些中小品牌来说，这种logo设计方案无疑是最适合的。但如果品牌进阶到一定的规模，向行业中的大品牌发展，品牌的名称已经不再是第一宣传要务，这时的logo最好能在名称之外再加入品牌的特质、理念等，以实现与其他品牌logo的区别，进而才能做到真正的「品牌营销」。

某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方面，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，不考虑品牌logo的传播规律，以至于为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

logo，作为品牌形象的组成部分之一，不能它否能够成就一个品牌，但好的logo能加速成就品牌。设计是家居品牌的核心竞争力之一，那么品牌logo就更应该得到重视。