联手动漫夺市场？儿童家居「没那么简单」
不久前，国内著名的床垫品牌喜临门发布通告：公司就青少年与儿童家居的品牌经营和产品设计合作等事宜分别与华特迪士尼公司和艾影（上海）商贸有限公司达成协议，得到包括迪士尼旗下迪士尼标准人物形象、小熊维尼、经典小熊维尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES，及艾影旗下哆啦A梦等国际知名的动漫形象的使用权。此举宣告喜临门进军儿童家居业务。
儿童家居在不少业内人士的眼中，一直是一块「蓝海」。在中国，孩子通常在家庭中处于中心的位置，家长往往都把最好的资源留给儿女，尽力为他们营造一个良好的居室环境。在市场上，儿童家居一直也有着稳定的需求，大型的家居卖场基本都有为儿童家居开辟专门的区域。
不过，目前我国青少年儿童家居细分行业虽然拥有大约有500亿左右的市场容量，但现在业内最大的企业年销售额不到市场容量的1%。也就是说，目前的儿童家居品牌虽多，但还没有出现一个实力超强的领军企业。出现这样的情况，并不是因为大企业不重视、没有看到这里的机会，而是儿童家居没有想象的那么简单。
不止色彩儿童家居对外观还有更多要求
成立于2008年广州酷漫居动漫科技有限公司，在早前就已经获得了包括迪士尼全系列动漫形象在内的诸多国内外知名动漫形象的授权，最近其在家居电商方面的一些列举动也颇引人关注。这次喜临门看似是打破了酷漫居在一批卡通形象上的独家授权地位，其实不然。在实际的儿童家居市场上，我们能看到太多熟悉的、相似的卡通主题产品。
版权在国内的许多行业中都是个难题，在不以原创见长的家居业中就更明显。喜临门和酷漫居的目标很大，所以能够尊重版权、为版权付费，这对行业无疑起到了模范的作用。但同时也不能改变儿童家居市场上大量非法版权甚至抄袭产品的存在，许多小企业无力去支付相应的版权费用，也没有这个意识。
其实，卡通人物、色彩搭配也只是儿童家居在设计方面的一方面要求。随着大城市的商品房价格一路高涨，大部分家庭都选择用小面积多户型来解决空间分配问题，这就对儿童家居用品在空间利用和美感营造方面的平衡能力，提出很高的要求。而且随着儿童年龄的增长，他们的生理、心理变化快，家居产品的设计要考虑孩子的年龄、身高、体重、喜好来调整尺寸、柜体容量及产品颜色等。
另外，随着我国开始实施「单独二胎」的生育政策，未来预计会出现一定数量的多子女家庭，有业内人士认为，未来除了更多的新生儿童，多子女的儿童房及儿童产品的需求量，也会逐渐增加。当然，这一情况真正出现还要等很长一段时间。
安全第一「新国标」贯彻情况不乐观
除了外观，儿童家居最关键的还是安全系数。2012年8月我国正式实施《儿童家具通用技术条件》（以下简称「新国标」）对儿童家具中的危险锐利的柜子边缘、缝隙过大的高低床、密不透风的衣柜、气味刺鼻的材料等细节做了明确规范。但「新国标」实施一年多期间，关于儿童家居用品安全问题的新闻反倒没有减少。除了厂家的原因，这更多的是消费者对相关规范的不了解，据调查显示，在被问及购置儿童家具时，优先考虑的因素是什么？42.86%的家长表示优先考虑家具的结构安全，其次是38.78%的家长会考虑材料的环保性。并且，如果知道有相关标准的话，肯定会参考标准去购置儿童家具。值得一提的是，调查中半数家长表示自己的孩子曾因家具受到不同程度的伤害。其中有38.78%的儿童则被家具中突出的部位撞伤，26.53%的儿童是被家具的尖端划伤。不由得家长不重视。
不止是家具，儿童房的整个装饰搭配，都是以安全作为第一要义的。前不久，宜家家居（IKEA）所推出的一款名为斯米拉（SMILA）的儿童壁灯，因发生婴儿被壁灯电线缠住导致窒息死亡的事件，宜家已决定在全球召回该款产品。其实儿童家居产品更容易在细节上出现安全漏洞，目前，家居一体化解决方案成为新趋势，儿童家居同样也在走向全屋、个性化，已开有品牌开始始尝试为消费者提供儿童房整体设计方案，从环境布置，到家具摆放，甚至后期软装配饰等。这样的方式除了能够在风格、质量上做到统一，也能有效避免不同产品之间可能出现的配合上的安全隐患，从而提升安全系数。
「没那么简单」市场决定一切
外观、安全系数，这两点都是从消费者需求的角度来看儿童家居。然而作为一个消费品类，企业做的好与坏，还得由市场说了算。目前国内的儿童家居品牌竞争激烈，不仅国内的大小品牌众多，许多国外的专业儿童家居制造商也纷纷进驻中国，比如原装进口、内销国内的斯堪维亚丹麦儿童家具；也有国内的儿童家居品牌出口欧美，如喜梦宝，它50%儿童家具用来外销。
前不久，美国知名家具商胡克家具（Hooker Furniture）宣布，放弃儿童家具业务。据了解，胡克家具在2007年完成对Opus儿童家具品牌的收购后，便开始积极地推广宣传。然而，用CEO汤姆斯的原话说：“由于该产品系列的SKU数量较多，但在公司的装箱类家具的销售占比中，从来没有超过3%，而且还为展示样品投入很多的资源成本。在金钱和时间上的消费来说方面，它并不是一个很好的投资品类。”简言之，就是做儿童家具不赚钱，所以不做了。
喜临门作为上市公司，在国内有着丰富的市场经验，同时坐拥上千家门店，不过一直以高档床垫为主打产品的喜临门，在儿童家居方面能有多大作为，还要靠市场来检验。酷漫居不仅一直专注儿童家居，而且也在积极探索新的电商模式，并取得了一定的效果，但在今年双十一过后，却与居然之家闹出了「清店门」，直接体现了传统卖场对其品牌的攻击性态度。
美国WatsonFurniture公司的负责人杰夫·沃森（Jeff Watson）也曾感叹道：“每个人都认为儿童家具市场将是个很大的市场，但我并不认为家具公司都会去做，因为不是每个人都希愿意为那些只能使用一段时间，在孩子长大后就要丢弃的儿童家具上花费太多金钱。你可以卖儿童家具，不过在高端儿童家具方面，很难叫卖。”这当然也不是说走高端路线的儿童家居品牌就绝对没戏，但却是一个无奈的事实。
只有把好质量关、把握产品设计方向，并抱着尊重市场、服务消费者的心态，中国家居企业在儿童家居领域才能做得更好。
