浅析木门金饭碗的打造之道

目前我国的木门行业出现严重的同质化现象，而这一现象也在呼唤着广大木门企业着手进行木门品牌的建设。那么，产品同质化之下如何塑造木门品牌？

所谓的品牌塑造，就是给品牌贴金让其有无数的光环，光环越多品牌价值越高，产品的附加值越高。品牌和产品的关系是什么？产品强调的是基本功能能吃能喝能用，而品牌是就是一种感受，品牌的外在形象就是塑造消费者的感受，提升消费者的感觉价值。

举个例子，一碗米饭，正常情况下就卖两块钱，如何把这碗米饭卖的贵一点呢？有一种办法是换米，说我的米是什么什么米，或者把饭变成蛋炒饭改变产品的品类。但是在不改变这个产品的情况下要想提高价值怎么办？试想把这个碗换一个怎么样？换成青花瓷碗，价值感明显就不一样了，而当换成金碗时，价值更是得到飙升。其实，产品还是那个产品，只是因为包装不同给人的感受就不一样了。

而木门企业在打造品牌时可以借鉴这个例子，首先要明白，消费者花5块买了吃完了饭，他吃的是饭买的是碗，这个碗还是你的。你继续用这个碗盛饭，每次卖5块，同样的米饭，你的价值远远高于那个两块的，最后哪个企业能做大做强？肯定是那些有品牌有内涵的企业。所以说品牌是让你挣钱的，是给你的企业打造一个金饭碗，让你每卖一“碗”产品就多挣一点钱！

当然，打造金饭碗不是做表面功夫，好碗要盛好饭，如果大金碗里盛着烂米饭，那个碗迟早会被消费者砸了。但反过来说如果真是一个好产品一定要做一个好碗，否则就只能亏本。如果木门的大金碗被消费者认可了，碗里放米饭能卖高价如果碗里放面条呢？照样可以卖高价，这就是品牌的延伸性。

木门企业要在品牌建设看不见效果的时候，更需要持之以恒地走下去，没有别的能够做到，唯有凭着真正的“信心”才能实现，即在品牌效果未显现之前，依然相信品牌投入是有好回报的，也就是信心走在看见的前头，从而拥有立于市场不败之地的金饭碗。