从“星巴克”事件反观衣柜洋品牌盛行的原因

近日，央视曝光星巴克咖啡在中国的价格高的新闻成为网络热议话题。在央视抨击星巴克在中国高价卖咖啡，利润率远高于欧美市场时，不少消费者并不买账，也没有出现“墙倒众人推”的现象，反而是得到广泛消费群体的支持，甚至还有人去排队买星巴克咖啡表示支持。央视从维护消费者权益的角度出发，披露星巴克在中国的高售价，反而招致消费者的质疑。如此反常的事件，不禁让人好奇洋品牌“星巴克”到底有着什么样的魅力，能让国人对它如此之维护，如此厚爱。

   反观衣柜行业，洋品牌一直以来占据着市场的主导地位。各衣柜企业宣传必打“ＸＸ国原装进口”“ＸＸ国著名品牌”“XX国高端定制”等口号，国内一些本土品牌也想方设法跟洋品牌扯上关系，如取一个洋气的品牌名，贴上洋品牌的标签，又或许是号称是某洋品牌的分公司等等。尽管如此，消费者还买这些跟洋品牌扯上关系的品牌的帐。衣柜洋品牌在中国市场为什么这么受欢迎？

　　国人洋品牌的崇拜心理

   调查显示，洋品牌受欢迎在一定程度上是因为国人对洋货的崇拜心理的结果。一直以来，很多跨国公司的洋品牌产品在众多消费者心目有着很高的地位，他们对这些洋品牌寄予厚望，对其信任度高、主观接受度高。一方面是因为消费者认为相比国内品牌，洋品牌有更高的社会责任感、更好的产品质量以及更严格的生产标准和环保要求，因此对洋品牌产生崇拜依赖心理。

　　洋品牌设计独特个性化强

   相比国内衣柜品牌，许多洋品牌在设计方面荟萃了深厚的人文历史、传统的制作工艺以及现代先进科技。著名作家和艺术评论家乌贝托·艾科说过，如果说别的国家有一种设计理论，意大利则不仅拥有一套设计哲学，同时还具备完整的一套设计产业链。反观国内，没有系统的设计理念，更别提设计产业链。

   同时，现如今的消费者越来越追求个性化，追求产品的文化价值，对衣柜的要求在传统的结实耐用的基础上，他们又增加了品味和格调方面的追求。而洋品牌在设计方面的创新恰好满足了消费者这方面的需求。因此，设计创新也是洋品牌盛行的一大原因。

　　洋品牌附加值高强调艺术性

   与国产品牌不同的，洋品牌衣柜一直坚守高端，注重提升衣柜产品的文化附加值。它把握技术和品牌优势，不断研发推出高附加值的新品，并提高单品价值。它们在宣传衣柜产品的时候，不仅仅强调其实用性的功能，同时更加注重其艺术、文化价值。达芬奇家居曾打着纯正意大利进口的旗号在国内多个城市销售意大利品牌家具，后被央视系列节目揭露造假，给“意大利制造”蒙上了阴影。可是“达芬奇事件”让人们在惊恐商家诚信缺失的同时，也对意大利家具所展现的艺术魅力留下了更为深刻的印象，意大利家具在中国的势头不减反增。也许，这跟星巴克在遭央视揭露之后，许多消费者还纷纷表示支持是一样的原因。

   消费者的需求影响了商场，商场在招商的过程中，也变成了只认洋货。面对几百个品牌，商场首选的肯定是外国品牌，而衡量标准就是其商标注册地。因此从需求和供给的角度来说，随着消费者收入水平的提高，消费结构也在不断升级，消费档次随之提升。以前人们买衣柜比较务实，喜欢物美价廉的商品，对进口品牌消费较少。但现在已经发生很大变化，逐渐从原先的务实消费向心理满足感过渡，对国际知名品牌越来越看重，更加追求个性、凸现自我，这就造成了对洋品牌衣柜的需求。