解开工艺玻璃的行业“死结”

个人过去5年时间，通过媒体运营与更多的家居细分行业和企业进行亲密接触后，现在再次来认识行业，发现行业有了很多变化，还有更多的没有变。因为了解了多细分行业的发展，我也有了些话语权来寻找行业的问题，以帮助这个行业能够更快更好的发展。我认为行业有一个“死结”没有完全的解开：我们不是做玻璃的！

我们不是做玻璃的，我们的产品需要有一个具体的功能属性。笼统的玻璃行业属性不仅让市场无法直观的了解我们的产品，同时还会让我们自己误导自己：围绕玻璃材质什么产品都可以做。玻璃只是我们的原材料，就好像定制衣柜行业要用板材一样、集成吊顶要用铝材一样。定制衣柜和吊顶等都有明确的功能属性，从字面就能够更好的撬动市场的需求，而不仅仅是一个没有具体功能的“花瓶”。我更赞同有些企业提炼的功能属性“水晶背景墙”“镜砖”“3D画”等，并且我还希望更多的人去用这些属性名称，行业的气氛才能够炒得起来。

我们不是做玻璃的，我们的品牌有一个明确的消费定位。跟其他品牌一样，我们的品牌需要有明确的市场定位、消费定位。解决家居的什么问题？谁购买？因为过去的定位性质，制约了我们的市场规模的扩大。市场定位注意一个关键问题，在强化功能需要的前提下越市场越细分，传播越准确，市场空间就会越大。不管是从生产方面、还是从市场定位方面都要学会做“减法”，这样生产能够规模化，市场空间也会更大。

真正理解“我们不是做玻璃的”这一个基本概念，我们可以改变的还有很多。代表企业坚定贯彻新理念，更多企业紧紧跟随改变，加之产品本身的材质优势和待开发的市场空间巨大，行业辉煌指日可待！