抱团参展，不只是一种姿势，更是一种态度

一年一度的广州建博会终于在喧喧嚷嚷之中圆满落下帷幕，作为整个亚洲建筑装饰行业的年度盛会，其参展人数与场地规模都是其他展会无法比拟的，据悉，在高达350,000平方米的超大展馆里，共有5大子展、9大专业展区，36个展厅，汇集了国内外2600余家品牌，仅展会首日就迎来了近13万人次的创纪录数据，再次彰显了广州建博会“亚洲第一展”的行业地位。

然而，展会规模如此之大，而展馆分布广而散，不仅仅给参展的观展者带来了一定的麻烦与挑战，更让参展企业忧心忡忡，如何让潜在客户迅速定位找到自己，是每个参展商不得不考虑的事情。鉴于此，广州建博会主办方也充分考虑到了这一点，与地方行业协会、地方政府联合组成区域展团抱团展出。

与那些单枪匹马参展的企业相比较，抱团参展更能表现参展力量。多年前的浙江温州物件展团、中山小榄五金展团、湖北木地板展团、浙江南浔石木地板展团以及国外的五金工艺的韩国京乡展团、法国卫浴展团等等都曾参加过广州建博会，为展会增添不少精彩。最近几年来，潮安展团、宁波展团、南浔展团、玉环展团、集成吊顶海盐百步战团、集成吊顶王店展团等，逐渐成为了广州建博会上新的一群亮点。

然而，这样的亮点往往都是当届展会关注的焦点，几乎很少有区域展团能够持续抱团参展。团队的力量是不可想象的，因此，抱团参展的力量也是非常巨大的，此外，品牌的整体实力也容易呈现出来。例如，宁波展团是华东厨房家具以及厨房设备的一大代表性产地，在宁波是家具商会组织下，洛华隆、柯乐芙、天池等代表性会员企业抱团参展，想国内外参展者展示“厨房之都”宁波制造的魅力，在2011年的广州建博会上由63家企业组成的宁波展团首次亮相广州建博会，并取得了不错的社会影响，然而，就在那届建博会后，宁波展团就再也没有抱团参展了。

与之形成鲜明对比的是厦门展团——金宝莱、金牌、好来屋、好兆头组成的“两金两好”展团，最近几年来，各大展会基本都抱团出现，特别是在今年的上海厨卫展与此次广州建博会，在业界形成以了一定的口碑。只要谈到金牌，就会谈到另外三家。今年来，金牌厨柜在橱柜行业取得不错的成绩，品牌高度与业界影响力都得到了很大的提升，所谓的“裙带”，让其他三家下面橱柜品牌的口碑也有了不错的提升，而这，当然有坚持抱团参展的功劳。

诚然，抱团参展对于企业的品牌影响力非常明显，但由于一系列的原因，这种抱团参展却难以持续，然而，对于品牌影响力的构建，必须拥有一个持续的过程，因此，抱团参展，抱团，不只是一种姿势，更是一种态度：贵在坚持。