国际巨头抢滩中国高端橱柜消费市场

        3月22日，2013中国房地产500强峰会在北京国贸三期酒店举行，会上公布500强开发商首选供应商品牌榜单。初入中国的美国橱柜品牌美睿凭借其蜚声国际的品牌优势以及在美国的精装房的经验及声誉，成功上榜2013中国地产开发企业500强首选供应商品牌榜。

      国内高端橱柜市场尚处发展期 国际品牌借机而入

　　近年来家居定制化越来越收消费者的青睐。定制橱柜是高端橱柜的基础体现。定制橱柜的兴盛，也带动了我国高端橱柜市场兴起和扩大。大量国产橱柜品牌加入这定制橱柜的行列，表明橱柜高端化的路线已广受认可。据不完全统计，目前橱柜市场上国产高端的橱柜产品已不下百种，但享有一定知名度、拥有一定市场份额的国产高端橱柜品牌却尚不足10家。

　　然而在橱柜行业这场高端化的市场大潮中，诸多企业未能摆脱浮躁心态，陷入一味追求高价、过分强调明星效应、忽视产品内涵、缺乏产品组合、忽视企业整体运作等误区，出现柜产品价值与市场需求相背离的现象。有较高的认知度却无与之对应的品质和内涵，成了国产橱柜品牌的尴尬写照。正式一情况，使得国际品牌有了可乘之机。

　　早在美睿进入中国之前，就已经有不少国际知名橱柜品牌已捷足先登。德国Plggenpohl、TAKARA珐琅世家、德国ALNO（阿尔诺）等国际橱柜巨头在中国一线城市都能看到他们的身影。据统计，中国每卖出4套高端橱柜，就有3套是进口橱柜。

　　20%的高端橱柜市场份额占据80%的利润

　　著名的“二八法则”在橱柜市场也有具体的表现。占橱柜橱柜总份额20%的高端橱柜获得了80%的利润；80%份额的中低端橱柜却只获得了20%的利润。越高端的产品利润越高大家都懂。但是在中国，看到橱柜行业赚钱，于是大家一窝蜂地去做橱柜。市场没有统一的规范，模仿山寨充斥着整个市场。几乎所有人都挤破头去争这20%的利润，只有少数几家坚持品质和创新，高端橱柜市场80%的利润却让进口品牌轻易收入囊中。

　　仅仅中低端市场20%的利润绝不是国产橱柜发展所要达到的目标。面对国际列强不断入侵的高端橱柜市场，国产橱柜准备好了吗？