欧派 从橱柜走向“大家居”

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。欧派集团董事长姚良松在近日举办的2013年营销峰会上表示，2012年市场环境非常复杂，整个家居建材行业都经历着严峻考验，欧派集团却实现了大家居产品全年销售额近40%的逆势增长，为2013年“固城”等计划奠定了坚实基础。

欧派橱柜销量逆势增长

据了解，去年欧派集团的一项重要举措就是拆分橱柜、衣柜两大王牌项目，欧派衣柜已开始独立运营。橱柜作为欧派支柱产业之一，一直是其“攻城略地”的重要武器。“2012年橱柜销量的快速增长，进一步巩固了市场的主导地位。”欧派橱柜负责人刘顺平在峰会上指出，2013年欧派橱柜系列将开展“固城”计划，实则是欧派“10+1”计划的落地执行；并启动“开源”行动，全面开展主动营销、平价营销，为欧派橱柜新品的推广“锦上添花”。

欧派衣柜齐头并进

    去年是欧派家居集团改革转型的一年，以前橱柜、衣柜是一个团队在操作，2012年分开独立运营，欧派衣柜有衣柜的团队在操作，欧派衣柜从管理模式、运营体系、终端渠道布局、人员机制培训等方面作出了调整，快速扩张终端渠道就是去年欧派衣柜的主要策略，去年一年欧派衣柜新开400多家，与之前的累加将达到全国独立店800多家。

      欧派在2013年的另一项重大部署，就是积极拓展衣柜在全行业中的影响力。相关人士表示，通过2012年~2014年三年的规划，将实现欧派从“中国衣柜领先品牌”到“中国衣柜领导品牌”的完美蜕变。最终受益的将是终端消费者，将能从更多销售渠道中，享受到好衣柜的产品与体验，感受欧派传递的浓浓幸福。

作为后起之秀的欧派衣柜紧跟橱柜步伐，于2012年逆转行业排名，打破了行业长期以来同质化现象严重的局面。今年，欧派衣柜还将开发一系列衣柜新产品，撰写行业传奇的新篇章。