家电难当靠山 橱柜自立门户
最近有业内人士笑称，如果要评家居行业最失败的跨界经营案例，家电企业跨界经营橱柜绝对堪称典范。
家电系橱柜品牌纷纷改换门庭
距老板集团旗下的安泊橱柜更名为吉福特不过数月，澳柯玛集团旗下的澳柯玛橱柜又开始预谋改名“澳博迪”。
澳柯玛生活馆的门头已经加上了“澳博迪”的尾巴
近日，记者走访某家居卖场时发现，澳柯玛整体厨房后面突然多出来一个尾巴，门头变成了“澳柯玛•澳博迪”。走进店内，细心一点的人都会发现，除了厨电产品上还印着“澳柯玛”标识以外，橱柜的底板、台面乃至门板都已经换成了“澳博迪”的标识。
“现在是万事俱备，只欠东风了。”运营橱柜北京市场的杨守才已经将自己的名片头衔换成了澳博迪橱柜总经理。他向记者透露，北京澳柯玛橱柜正预谋更名“澳博迪”，目前卖场销售的橱柜产品门板、台面等处的标识都已是新品牌“澳博迪”了。“就等春节前后一举扫下北京战场设在居然之家的六个店。届时，所有门店的门脸都将以‘澳博迪’的品牌出现。
从这位总经理的口中，记者得到了北京澳柯玛橱柜更名的缘由。澳柯玛整体厨房原本是家电品牌澳柯玛旗下子品牌，总部位于青岛，2011年澳柯玛整体厨房更名为萨博，失去家电东家支撑的澳柯玛橱柜俨然一座孤岛。杨守才投身家具行业近20年，在大兴建立了自有工厂，一直以来都是按照澳柯玛总部标准生产橱柜，不仅满足北京市场需求，还供货给其他地区经销商。杨守才与青岛澳柯玛之间只是一个品牌使用的关系，如今的“澳柯玛”作为一个橱柜品牌已经如同一个鸡肋，被抛弃仅仅是时间问题。
北京澳柯玛橱柜脱离集团更名换牌，在家电系橱柜品牌中并非首例。早在几个月前，北京市场上小有名气的安泊橱柜就将门头纷纷改成了吉福特。表面看来，这是老板集团以吉福特、安泊两个品牌针对不同市场进行品牌升级，实际上是为了摆脱南北两个安泊品牌并存的尴尬局面。北京安泊被迫改名吉福特，新生的吉福特也将逐渐脱离老板集团，成为独立品牌。
原本借助家电品牌的名气给同名橱柜品牌贴金、增色，不料“傍”着别人的牌子却制约了企业的发展，通过更名自立门户成为欲在橱柜行业有所作为的家电系企业的无奈之选。
家电企业跨界橱柜5年多是败笔
橱柜和厨电之间的渊源可谓长久。近年来，橱柜行业的高速发展吸引了不少厨电企业跨业挺进。几年过去再回望，这个行业远不如家电巨头们相信的那么美好，只是在他们跨业经营的历史上增添了一处处大败笔。
2008年初，世界500强长虹电器高调宣布跨入橱柜行业，并将整体橱柜视为“长虹未来3C产业坐标中重要产业项目之一”，如今在橱柜品牌中却难寻其名；家电巨鳄——美的集团在橱柜行业“三进三出”，“2015年跻身橱柜三甲”发展愿景已成为泡影，如今不过是多了鸡肋一块；即使是家电系橱柜品牌中做得最出色的海尔，至今也远远无法与欧派、博洛尼等顶级橱柜品牌相提并论……“这些家电集团患有典型的‘近视症’，以为在其他行业取得巨大成功便可以复制到橱柜行业。”一位业内人士如此评价家电企业出击橱柜领域的举措。
家电品牌对于橱柜行业来说，难堪当靠山。抛弃家电东家之后的吉福特，却获得了全新的发展机遇。吉福特橱柜总经理夏季透露，尽管安泊在全国的近百家经销商中只有20%愿意跟随他更换新品牌，但吉福特获得了自主发展的良好机会。“更名吉福特后，我们2012年销售额依然增长10%，虽然相对原本预期增长30%的增幅而言有所减少，但完成更名之后的正面效应会在以后持续放大。”夏季对于可以不再受牵制，放开手脚全国拓展信心满满。
