橱柜2012市场热词大盘点
每一年都会有一样的行业热度，每一年都会有不一样的行业话题。2012年即将过去，这一年，究竟什么事萦绕在橱柜及配材类企业的“心头”？电商、跨界、大家居、房地产冷清，还是橱柜行业山庄风盛行、出现智能化、个性、环保类产品……一个又一个市场热词记录下了2012年橱柜从业者的真实感受，这其中有困恼，有欣慰，也有期待。
热词：电商 O2O
热度：★★★★★
回叙：随着互联网的快速发展，电子商务逐渐成为消费者喜爱的消费方式，在2012中国(北京)电子商务大会上，商务部报告显示，2011年中国电子商务交易总额达5.88万亿元人民币，网络购物用户达到1.94亿人，网络应用使用率达到37.8%……一系列数据显示了电子商务的勃勃生机和无限潜力，也刺激了家居行业试水电商的野心。越来越多家居企业涉足电子商务，甚至出现了电商大战，如京东、国美、苏宁的电商大战。
在橱柜行业，也有企业开始了电商之路，但是由于橱柜及配材类产品不同于其他小件商品，物流、售后服务、信任感、体验感等等都是制约橱柜及配材类企业发展电商的关键因素，为此，仍有部分企业不知如何选择，是跟随潮流趋势做电商还是放弃，也许，部分企业家们需要问问元芳怎么看了。
正因为考虑到像橱柜产品这种定制化家居的特点，慧亚传媒旗下的新巢网经过一年多的时间推出了综合型家居建材O2O电商平台，开启了家居行业营销的春天。
热词：跨界 大家居 抱团取暖
热度：★★★★☆
回叙：人民币升值，原材料上涨，劳动力成本攀升，油价飙升，股市探底，楼市疲软……作为中国经济的一个分支，新市场格局所引发的巨大激荡和迅速聚焦使得中国橱柜产业逐渐走向行业洗牌的十字路口。
为了寻找“生机”，各橱柜及配材企业开始抱团取暖，纷纷走上跨界联盟之路，如欧派、东鹏等六大品牌组成的冠军联盟；有安蒂斯、斯凯国际五金等家具配件行业比较有品牌影响力的企业组建了斯凯联盟……各种各样的联盟，以求在这个寒冷的冬天能够抱团取暖。除了与其他行业企业联盟，为了增强自身抗风险能力，许多企业也开始了涉足其他领域，如精于卫浴产品的科勒，如今在国内开设新店，开拓橱柜产品，并提供定制家具的服务；海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等家电企业也积极向橱柜和整体厨房方向延伸；从橱柜跨界到家装的科宝·博洛尼等。
对于定制化的橱柜企业来说，不管是向外延伸跨界联盟，还是对内延伸产品线，都需要企业自己先修炼内功，只有内功做好了，才能在真正实现抱团取暖。
热词：山寨 设计
热度：★★★★☆
回叙：一直以来，抄袭、打假、同质化充斥着橱柜行业，似乎“山寨”成了橱柜行业的标签。 这标签也让国内橱柜业一度在世人面前抬不起头来。
近几年原材料、物价以及各项管理成本的上涨，市场经济低迷的冲击，让中国橱柜行业在国内市场已处于萎靡不振的状态，欲借国际市场分得一杯羹却又因频频出现的抄袭事件给企业以沉重打击，以抄袭为生的企业似乎已无法在国内外生存。而近年来，满足大众不同心理需求的个性化橱柜产品愈来愈受到青睐，中国人正在呼唤原创设计。
设计创新正逐渐成为家居制造业成长的动力之一，越来越多的企业、媒体等开始关注产品的设计，并举办设计沙龙、展会等活动，了解最时尚前沿的设计潮流，橱柜企业也是如此，如佳居乐倾力打造的行业内第一个厨房设计研究院“佳居乐厨房设计研究院”，中国的家居设计界在这个寒冬的2012，似乎呈现出一派欣欣向荣的景象。
著名波普艺术家安迪?沃霍尔曾说过：“艺术是最好的生意！”而橱柜行业发展至今的核心卖点就是以人为本，设计为魂，甚至可以说现在的橱柜产品“贩卖的是设计和艺术”，但是要如安迪?沃霍尔所言实现橱柜行业设计产业化还需要各企业的长期努力。
热词：智能、环保、个性化
热度：★★★☆☆
回叙：现在的橱柜产品面临着两股潮流，一股是四十五岁以上的人，一股是四十五岁以内相对较年轻的中青年消费者，而且占市场份额的绝大部分，他们对高品质的生活有一定的追求，并且这个趋向性比较明显，环保低碳、个性定制、智能化厨房等概念也深入人心，打造智能、健康环保、个性化的厨房生活成了大家的共同目标。
为此，橱柜各厂商为了迎合消费者需求，怕错失商机，纷纷搭上“智能”、“环保”、“个性”等列车，这也就造成了橱柜市场上出现了众多智能化、个性化、环保等标签的橱柜产品。
当然，虽然智能化、个性化、环保成为橱柜行业的发展潮流，许多橱柜企业的产品也纷纷喊出这样的口号，但是能够真正做到智能、环保、个性化的橱柜企业并不是很多。
热词：倒闭潮 跑路
热度：★★★★☆
回叙：今年以来，国内家居企业老板跑路的消息越来越多。5月初，广东艾森娜地板被债权人追债，导致企业破产，老板也失去联系；随后不久，又有报道称，山东今日家居女老板李欣因资金链断裂跑路，涉及金额近6亿元，最大一张借条金额高达3亿元。
在限购令等“组合拳”的调控下，房地产市场成交量大幅萎缩。下游的橱柜业，作为一条绳上的蚂蚱也遭遇严峻考验。市场萎缩、产能过剩、成本上涨、利润下滑等冰冷的现实，成了橱柜厂商无法承受之重。“倒闭潮”、“跑路”似乎跟家居、橱柜业的联系也越来越“紧密”。
目前，橱柜行业中大多企业是中小微企，不仅存在融资难的问题，一些企业主还盲目扩张，多元化经营，一旦企业扩大规模，就需投入资金，而扩大的规模，又需足够的销售能力来承担，而关键问题是规模扩大了，但缺乏品牌溢价，引起低价竞争，恶性循环，最终导致资金链断裂，企业不堪重负只能破产，所以就会频繁出现“倒闭潮”、“跑路”。
虽然近两年行情不景气，大环境无法改变，但企业也并不是束手无策，在管理、员工培训、产品市场定位等方面修炼内功，做好自己，也许能杀出重围，破茧成蝶。而目前也有部分企业开始努力改变现状。
热词：渠道下沉 三四线市场
热度：★★★☆☆
回叙：作为一个新兴产业，橱柜行业原有的市场主要是面向一、二线城市的中高端消费者，经过十几年的发展，他们已经具有较高的品牌忠诚度。尤其是在目前这样的环境下，一线城市商品房销售的节节下降，殃及到下游的橱柜业，想要开发新市场对于许多企业来说有一定的难度。
在经营成本增加和市场紧缩的双重挤压下，橱柜企业不得不顺应市场而作出营销战略上的改变，渠道下沉成了现时期的热门话题，一些大的橱柜品牌也开始放下身段，沉至二三级市场，甚至是三四级终端末梢，以寻求新的利润增长点。
需要注意的是，渠道下沉，不能为了下沉而下沉。渠道下沉作为市场细分和通路精耕的一种方法，企业的销售控制力是核心。渠道作为营销组合拳中的重要一环，最终是要为销售服务的。渠道下沉意味着营销深度的提升，要求企业具有高效的管理机制，包括销售体系的管理、客服体系的管理、仓储体系的管理等。渠道下沉是一把双刃剑，一旦某一环节出了问题，结果就是渠道下沉了，销量也不见得能提升。
热度：★★★★★
回叙：随着互联网的快速发展，电子商务逐渐成为消费者喜爱的消费方式，在2012中国(北京)电子商务大会上，商务部报告显示，2011年中国电子商务交易总额达5.88万亿元人民币，网络购物用户达到1.94亿人，网络应用使用率达到37.8%……一系列数据显示了电子商务的勃勃生机和无限潜力，也刺激了家居行业试水电商的野心。越来越多家居企业涉足电子商务，甚至出现了电商大战，如京东、国美、苏宁的电商大战。
在橱柜行业，也有企业开始了电商之路，但是由于橱柜及配材类产品不同于其他小件商品，物流、售后服务、信任感、体验感等等都是制约橱柜及配材类企业发展电商的关键因素，为此，仍有部分企业不知如何选择，是跟随潮流趋势做电商还是放弃，也许，部分企业家们需要问问元芳怎么看了。
正因为考虑到像橱柜产品这种定制化家居的特点，慧亚传媒旗下的新巢网经过一年多的时间推出了综合型家居建材O2O电商平台，开启了家居行业营销的春天。
热词：跨界 大家居 抱团取暖
热度：★★★★☆
回叙：人民币升值，原材料上涨，劳动力成本攀升，油价飙升，股市探底，楼市疲软……作为中国经济的一个分支，新市场格局所引发的巨大激荡和迅速聚焦使得中国橱柜产业逐渐走向行业洗牌的十字路口。
为了寻找“生机”，各橱柜及配材企业开始抱团取暖，纷纷走上跨界联盟之路，如欧派、东鹏等六大品牌组成的冠军联盟；有安蒂斯、斯凯国际五金等家具配件行业比较有品牌影响力的企业组建了斯凯联盟……各种各样的联盟，以求在这个寒冷的冬天能够抱团取暖。除了与其他行业企业联盟，为了增强自身抗风险能力，许多企业也开始了涉足其他领域，如精于卫浴产品的科勒，如今在国内开设新店，开拓橱柜产品，并提供定制家具的服务；海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等家电企业也积极向橱柜和整体厨房方向延伸；从橱柜跨界到家装的科宝·博洛尼等。
对于定制化的橱柜企业来说，不管是向外延伸跨界联盟，还是对内延伸产品线，都需要企业自己先修炼内功，只有内功做好了，才能在真正实现抱团取暖。
热词：山寨 设计
热度：★★★★☆
回叙：一直以来，抄袭、打假、同质化充斥着橱柜行业，似乎“山寨”成了橱柜行业的标签。 这标签也让国内橱柜业一度在世人面前抬不起头来。
近几年原材料、物价以及各项管理成本的上涨，市场经济低迷的冲击，让中国橱柜行业在国内市场已处于萎靡不振的状态，欲借国际市场分得一杯羹却又因频频出现的抄袭事件给企业以沉重打击，以抄袭为生的企业似乎已无法在国内外生存。而近年来，满足大众不同心理需求的个性化橱柜产品愈来愈受到青睐，中国人正在呼唤原创设计。
设计创新正逐渐成为家居制造业成长的动力之一，越来越多的企业、媒体等开始关注产品的设计，并举办设计沙龙、展会等活动，了解最时尚前沿的设计潮流，橱柜企业也是如此，如佳居乐倾力打造的行业内第一个厨房设计研究院“佳居乐厨房设计研究院”，中国的家居设计界在这个寒冬的2012，似乎呈现出一派欣欣向荣的景象。
著名波普艺术家安迪?沃霍尔曾说过：“艺术是最好的生意！”而橱柜行业发展至今的核心卖点就是以人为本，设计为魂，甚至可以说现在的橱柜产品“贩卖的是设计和艺术”，但是要如安迪?沃霍尔所言实现橱柜行业设计产业化还需要各企业的长期努力。
热词：智能、环保、个性化
热度：★★★☆☆
回叙：现在的橱柜产品面临着两股潮流，一股是四十五岁以上的人，一股是四十五岁以内相对较年轻的中青年消费者，而且占市场份额的绝大部分，他们对高品质的生活有一定的追求，并且这个趋向性比较明显，环保低碳、个性定制、智能化厨房等概念也深入人心，打造智能、健康环保、个性化的厨房生活成了大家的共同目标。
为此，橱柜各厂商为了迎合消费者需求，怕错失商机，纷纷搭上“智能”、“环保”、“个性”等列车，这也就造成了橱柜市场上出现了众多智能化、个性化、环保等标签的橱柜产品。
当然，虽然智能化、个性化、环保成为橱柜行业的发展潮流，许多橱柜企业的产品也纷纷喊出这样的口号，但是能够真正做到智能、环保、个性化的橱柜企业并不是很多。
热词：倒闭潮 跑路
热度：★★★★☆
回叙：今年以来，国内家居企业老板跑路的消息越来越多。5月初，广东艾森娜地板被债权人追债，导致企业破产，老板也失去联系；随后不久，又有报道称，山东今日家居女老板李欣因资金链断裂跑路，涉及金额近6亿元，最大一张借条金额高达3亿元。
在限购令等“组合拳”的调控下，房地产市场成交量大幅萎缩。下游的橱柜业，作为一条绳上的蚂蚱也遭遇严峻考验。市场萎缩、产能过剩、成本上涨、利润下滑等冰冷的现实，成了橱柜厂商无法承受之重。“倒闭潮”、“跑路”似乎跟家居、橱柜业的联系也越来越“紧密”。
目前，橱柜行业中大多企业是中小微企，不仅存在融资难的问题，一些企业主还盲目扩张，多元化经营，一旦企业扩大规模，就需投入资金，而扩大的规模，又需足够的销售能力来承担，而关键问题是规模扩大了，但缺乏品牌溢价，引起低价竞争，恶性循环，最终导致资金链断裂，企业不堪重负只能破产，所以就会频繁出现“倒闭潮”、“跑路”。
虽然近两年行情不景气，大环境无法改变，但企业也并不是束手无策，在管理、员工培训、产品市场定位等方面修炼内功，做好自己，也许能杀出重围，破茧成蝶。而目前也有部分企业开始努力改变现状。
热词：渠道下沉 三四线市场
热度：★★★☆☆
回叙：作为一个新兴产业，橱柜行业原有的市场主要是面向一、二线城市的中高端消费者，经过十几年的发展，他们已经具有较高的品牌忠诚度。尤其是在目前这样的环境下，一线城市商品房销售的节节下降，殃及到下游的橱柜业，想要开发新市场对于许多企业来说有一定的难度。
在经营成本增加和市场紧缩的双重挤压下，橱柜企业不得不顺应市场而作出营销战略上的改变，渠道下沉成了现时期的热门话题，一些大的橱柜品牌也开始放下身段，沉至二三级市场，甚至是三四级终端末梢，以寻求新的利润增长点。
需要注意的是，渠道下沉，不能为了下沉而下沉。渠道下沉作为市场细分和通路精耕的一种方法，企业的销售控制力是核心。渠道作为营销组合拳中的重要一环，最终是要为销售服务的。渠道下沉意味着营销深度的提升，要求企业具有高效的管理机制，包括销售体系的管理、客服体系的管理、仓储体系的管理等。渠道下沉是一把双刃剑，一旦某一环节出了问题，结果就是渠道下沉了，销量也不见得能提升。
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