“亲民”橱柜企业 激烈竞争中也能占据主导市场

　　未来，国内橱柜企业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展，这也是山东橱柜企业发展的目标和方向。

　　更具创意和个性化的设计

　　山东各级城市按橱柜销售领域来划分，济南、青岛、烟台为一级市场;淄博、临沂、潍坊等地级市为二级市场;黄岛、胶州、荣成等富裕县级市为三级市场;余下的城市可划分为四级市场。在一级市场，南方橱柜品牌表现得很强势，欧派、华帝、百V、欧琳占据了半壁江山;加上科宝、康洁、方太、志邦等一批北方橱柜品牌，山东本土品牌相较之下势态稍弱，虽有青岛海尔、帝森、萨博、泰安大唐等一线品牌，也涌现出济南好乐家、美奕家，青岛优菲、金年轮、基鸿，东营艾兰仕，临沂欧普、龙口日宝等在北方市场享有较高知名度的品牌，但在多方竞争的态势下，山东本土品牌依然难敌外地品牌，甚至没有哪家本土品牌能占有超过10%的市场份额。

　　三化合一可期橱柜产品未来几年的发展趋势主要表现在三个方面：一是智能化厨房将会越来越成熟，人体工程学原理将被广泛应用到橱柜领域;二是橱柜更趋家具化;三是橱柜材质的个性化运用。除烤漆类门板以外，玻璃的易洁性和时尚性将在橱柜产品中得到大量运用，还有一些橱柜品牌会更大胆地运用一些新材料来实现更具创意和个性化的设计。

　　细节的宝贵价值在于创造性

　　橱柜行业是传统制造业，对技术要求不高。由这种方式发展起来的橱柜企业，大多数在管理上非常粗放，生产和销售都缺乏针对性、操作性和以及强大的执行力，企业组织架构和职能定位模糊，产能低下。橱柜企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，能够做到独一无二，在产品的竞争上就能立于不败之地。几乎所有的橱柜品牌都意识到精细化的重要意义，区别在于能否真正做到精细化。

　　目前，橱柜行业区域集聚的特性日渐明显，但橱柜行业仍然以中小企业为主，行业集中度非常低，至今还没有一家企业在全国市场的份额超过1%。大型橱柜企业在国内屈指可数，这说明橱柜行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型橱柜企业希望所在。消费者对橱柜产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立橱柜消费的品牌观念，更加注重橱柜的美观性与艺术性。

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