“80后”掀起一场消费革命
为了买一款LV的包，勒紧裤腰带攒几个月的工资；在Ipad香港上市当天，通宵在苹果专店外排队等候……这就是80后、90后的消费观。他们是让上一代人无法理解的新一代消费群体，当他们送出白花花的银子时，脸上流露出的分明是幸福的光芒。
因此人们说，中国大陆年轻时尚的消费群的第一代消费主力就是80后新生代。80后，将为世界带来一场前所未有的消费革命。
“80后”的定义
80后新生代是指中国大陆在1980年至1989年出生的人群。按照社会学人类学的观点，简单以出生时间段来划分一代人是不够科学的。但由于这一代人是在中国大陆开始实行改革开放和计划生育政策之初出生，大多是新家庭结构中的独生子女，曾被宠爱成家庭的“小皇帝”或“小公主”，较前代人更自我，所以社会曾长期担忧80后的思想状况和和发展前景，怀疑、指责、批判他们是“垮掉的一代”、“自私的一代”、“叛逆的一代”、“没有责任心的一代”。
随着他们的成长，人们对80后的一些看法和偏见亦在逐渐改变，尤其是在2008年汶川地震发生后涌现了一大批奉献爱心和热血的80后志愿者，北京奥运火炬境外传递曲折的过程中遍布海外中国80后留学生激昂的爱国热情和理性思辨。这些充满民族自豪感和社会责任心的表现使得80后终于被社会认同为“可以信赖、能担当重任的一代”。
“80后”正成为中国的消费主力
80后新生代现在都已成年，正逐步成为各行各业的生力军。他们是90年代末中国高等教育扩招后的受益者，大多数80后具有大学及以上学历。
80后被冠以“ATM世代”的称号，即缺乏积累(Accumulation shorten)，乐于消费(Tingled on consumption)，不做计划(Making no plan)。几乎每个80后年轻人都张显出独特的个性，然而有一点却是共同的，他们在消费时非常看中品牌，但对品牌极为挑剔。但无可否认，有全新消费主张的“80后”正成为中国的消费主力。
目前中国的80后一代拥有大约近三千万的潜在消费人群，而这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也大大出乎人们的意料。不止是城市的80后消费观大变迁，就连农村的80后也不再像其父辈的“农民工”那样省吃俭用，他们中越来越多的人在城镇安家落户，他们也是消费群的重要组成部分。80后和90后将是未来10年中国的消费主力，引领一个新的消费时代，这几乎是所有企业和商家的共识。
“80后”为品牌带来机遇与挑战
80后产品和80后消费群体也已成为社会广泛关注的产业经济现象。80后这个令人瞩目的消费部落，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强，从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚反应迅速。个体的成长环境变化明显，进而导致他们的消费自我、品牌心理、消费习惯等也相应发生变化。
消费需求的日趋差异性、个性化、多样化，使80年代消费群对产品“情感满足”的重视胜过产品的“机能价值”。他们勇于消费来满足自我感性诉求和价值体现，善于利用互联网等多渠道全方位了解信息进行自主选择，因喜欢而消费，感性大于理性。这个庞大群体的一个最显著的消费特点就是时尚为先，乐于消费，是一个追求时尚与张扬个性的感性消费族群，他们对时尚的追求远远超过上几代人。这个不难理解，因为绝大部分的80后都是独生子女，生活在一个物质相对丰裕的时代。
关注80后的不仅仅是一些专业的消费经济学家、社会心理学家，更多的是一些想分切利益蛋糕的商家们。对于商家来说，这一号称具有9000万庞大消费群的80后，为品牌成长带来前所未有的机遇，同时又使其遭遇强有力的挑战。
