家居行业“年轻态”时代已来临

80后消费群如此突出而充满个性的消费心理，给各行业都带来了极大的机遇和可以预见的挑战。而对于来说，这一群体又意味着什么呢？

2013年，最小的一批80后都已经到达法定婚龄。尽管全国各地房价依旧处于不升不降的境地，但是对于80后来说，买房已经成了刚性需求。据相关调查显示，中国40岁以下的购房比例接近于60%—70%，其中80后所占的比率也在呈几何速度增长，这也使位于上游的房地产消费市场有了新的变化。伴随着这些已过而立之年和正在“奔三”的“80后”逐渐走进婚姻殿堂、成为家装消费的主力军，家居业的“年轻态”时代已经来临。

总结起来，渐渐长大的“80后”在家居消费中呈现以下这些特征：

第一，点击鼠标购物。在网上买化妆品、衣服、食品、音像制品、书，甚至是手机、电子配件、电脑等，网络已成为80后消费的重要场所，尽管家居企业尚没有在网上建立安全的销售通道，但不少80后已经开始慢慢向网上购买家居产品靠拢。在去年淘宝双十一大促活动中，家居类产品异军突起，在品牌的销售额排行榜上，家居品牌名列前茅。其中，不仅全友家私当日成交量突破一亿大关，打破了天猫平台家居类产品销售的历史记录，冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜第三甲，其他品牌也集中爆发，统计数据显示，双十一当天家具品类电商的总销售额接近3亿，多个品牌销售额喜人。　

第二，精于成本计算。买了房再装修，80后的口袋往往不会太殷实，对各个装修环节的价格都将十分敏感，就像配一台电脑，有了总价后会仔细研究主板、CPU、内存、硬盘等都选什么价位的。因此，那些没有价格标准、胡乱定价、随意打折的商家以及不能取信80后的商家都将在80后面前一闪而过。80后宁愿花时间到各大市场或超市内淘一些物美价廉的产品，也不愿意在貌似富丽堂皇，但价格模糊的商家面前停留半刻。80后不仅十分关注品牌商家的价格体系，对家居卖场的价格体系也很敏感。“如果我们感觉这个卖场里的东西普遍比较贵，而且都要砍价周旋什么的，那我肯定不会去。”

第三，热衷家装论坛取经。80后喜欢泡论坛，不受时间限制的年轻家装业主在装修之前一定会跑到各大论坛潜水一段时间，看看别人的装修宝典、谨防上当受骗。在各大论坛之间跳转，最终他们一定能找到装修宝典聚齐最全面的地方——各类网站上的装修论坛。这里除了有网友在源源不断地上传装修秘笈外，还有商家在诚心诚意地为业主答疑解惑。家装论坛已经成为80后获取装修知识的首要场所，这就不难理解为什么有些商家会不惜人力在论坛上为消费者虔诚地答疑解惑，并且丝毫不能带有做广告的嫌疑，只有这样才能赢得与80后交流的机会、获取他们的信任。

第四，追求个性的定制家具。如今居高不下的房价使得精致的小户型越来越受到80后的青睐，而小户型对于家具尺寸等方面特殊的要求。另外，80后是追求个性的一代，选购家具时普遍对于结构性与功能性有特殊的要求。“我的地盘，我作主”，这是80后的座右铭。他们乐于花钱，也愿意为时尚买单。在80后对家装风格的追求中，融入更多的个性追求，以及体现他们所标榜的新潮、自由和前卫。他们偏向于轻装修，重装饰，可以尝试大胆的装修色彩，倾向于现代、简约风格，喜欢在空间里加入自创的DIY。在这两个因素的共同作用之下，定制家具在如今的年轻消费者中拥有一定的市场。

第五，追求省心省力。许多步入职场的80后，面临激烈的社会竞争和工作压力，也没有太多时间花费在家装上面，他们注重家装的最终效果，但对于复杂的家装过程并不希望全程参与。因此，“一站式”装修、成品家居采购等省心省力的家装消费方式，可能更受到年轻人的欢迎。

除此，80后新生代还有感性消费重于理性，乐于自主操刀设计等等家居消费特征。

总之，在这样一个“年轻态”时代，要吸引住这样一个个性凸显的消费群体，还需要企业做更深入地调研，为80后量身设计有针对性的营销方案。