欧亚达领衔开创家居卖场新模式：卖场百货化

如果你在见到服装、珠宝、香水、钟表、乐器、工艺摆件、茶叶茶器等，不用吃惊，近日，由欧亚达和加宜家居开创了全新的卖场模式，为消费者提供全方位的一站式购物体验。

这一全新的卖场模式被称作“家居卖场百货化”，即在以家居用品为主的家居卖场中，引进周边生活的延伸用品和特色商品，为消费者带来全新的购物体验。

据了解，在家居行业困境重重面前，单一模式的家居卖场难以支撑运营，各大家居卖场都在寻找全新的发展模式。天津市家居市场商会副秘书长李文发介绍：“百货化的家居卖场与普通的百货还是有所区别的，卖场依然以家居用品为主，在此基础上再引进其他的延伸产品。在促销方式上也有所不同，主要采用明折明扣、会员返分等制度。另外是消费族群不同，百货化的主要锁定中产阶层和年轻人群。

百货化的家居卖场单店面积较一般家居卖场里的专卖店要大得多，大面积有大容量，可以容纳更多的产品与品类。传统家居卖场以大家居产品为主，而大家居的使用周期都比较长，卖场的销量难以有一个质的飞跃。而小件家居的更换频率明显要比大家居快得多，毛利也更高。对于这一点，百货化的家居卖场明显有很大的优势。

“从传统卖场的大家居到新型家居产品的推广，再到日常百货类用品的售卖，这不仅让新型家居卖场形成了差异化经营，还从大家居外的商品中赢得了更多毛利。”李文发说道。

天津市家居市场商会秘书长曹莉云表示，“很多消费者，尤其是比较有生活品质的人群，在购买家具产品的时候，对服装、饰品、电子产品等都有同档次的需求。这些产品都可以供消费者体验，增加了互动性，延长了停留时间，这和传统的有很大区别。”