衣柜也团购 企业抱团前行

国内衣柜市场正在悄然变化着，80后甚至90后购买力的提升，以及他们所热衷的网络信息时代的到来，都在影响这衣柜企业的产品设计和营销手段。在这样的市场环境下，网购是一种消费的新热点，面对新的消费主力，衣柜行业迎来的团购时代。

衣柜行业正在向高成本迈进：原材料价格上涨、物流运输成本增高、人工成本等物价的不断攀升，在诸多因素的影响下，衣柜企业必须有响应策略。尽管进行价格上调可以缓解这些因素的影响，但这也并非万全之策，推进传统渠道变革，进军团购领域，成了衣柜企业新的出路。网络团购和线下团购也成了时下衣柜行业最为热点的话题之一。

团购网站最热衷的营销举措就是接二连三地举办展会。“团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外，还派出工作人员直接跑到我们商场，以家居建材品牌联合举办展会为幌子，拉走我们的客户。”某家居建材卖场营销部门负责人苦不堪言。

某品牌营销部经理看来，有些团购网站鱼龙混杂。“他们根本不是我们的战略合作单位，我们也没有参与他们组织的活动。但是，他们一直通过我们的品牌效应，在网上做广告或者做百度推广，在网下开展营销活动。”

有关专家认为，团购进入家具市场，是对传统卖场的一种经营模式的创新，团购网站可以利用传统卖场的公信力强、文化底蕴深、直观感受充分、售后服务体系完备等优势，与传统的衣柜建材卖场合作，提高消费者对团购网站的信任度与认可度。