家居品牌要发展 利润合理是关键

家居品牌的成长的延续性，是各家居企业应当重视的问题。家居行业是劳动密集型行业，各企业利润点大致相近，任何有悖常理的销售行为都将会对品牌造成伤害。

近年来关于家居行业的负面新闻屡屡见诸报端，比较著名的有“达芬奇事件”“安信地板事件”等。另外家具企业还存在价格“虚高”、营销“务虚”等问题，行业内外都应该重新审视家居品牌的价值，重新思考如何提升家居品牌形象。

品牌，除了产品的质量稳定、外观出众、知名度高，更包含了一定的文化沉淀和内涵，其背后要有由一整套企业制度、文化、经营理念等支撑，面对市场中的种种风险，能有效地抵抗。成功的品牌面对瞬息万变的市场形势，绝不会如流星一般陨落。

参见现在众多已具备一定规模的家居品牌，如索菲亚、好莱客、欧派等，可以发现，脚踏实地研发产品，以合理利润开拓市场，这是企业健康生长的良药。衣柜品牌保持合理利润，是行业的发展规律，会让品牌越做越强。反之，产品价格“虚高”，暴利敛财，会不可避免地产生质量问题，甚至危及企业存续。

据统计，今年第一季度，家居企业销售出现负增长的占比高达37%；在终端市场，省会城市及部分地级市50%的经销商在亏损。正所谓“物竞天择，适者生存”，在新一轮行业洗牌中，卖场变相涨租等行为，势必会有所改观；经销商方面，专业素质、服务水平、营销策略都将会趋向于客户价值体现。