家具“出海” 多数有产品无品牌

作为一个家具品牌的负责人，应该都希望自己的产品走出国门被海外消费者所熟知，成为国际品牌。但是目前中国的家具企业当中，出口的产品不在少数，但是能够将品牌打入海外市场的企业并不多。

不能说中国家具企业不够努力。从1月的德国科隆国家家具展，但3月份的广州家具展，再到最近的意大利米兰家具展，中国家具企业都有积极的参与，希望利用会展的机会将产品推广至海外，建立品牌的海外知名度和影响力。不过鲜有成功者。

荣麟世佳总裁戚麟在接受中国衣柜热线记者采访时表示：“在米兰家具展上，我们的家具产品广受海外消费者的喜爱，当场就有顾客下单购买。不过对于开辟海外市场的想法我们并不迫切。”在随后采访的几家京城知名家具品牌负责人中，记者均得到了类似的答案。

原因是多方面的，国内的家具市场仍然有着巨大的潜力，巨大的价值还有待挖掘。另外家具品牌出海并不只是将产品运出去这么简单，家具企业还需要解决国外消费者审美差异化、价格定位等种种问题的同时，这背后需要一个完善的体系和成熟的团队来做支撑。

据调查，目前中国家具企业“出海”的多数是有产品无品牌，甚至产品在运到外国以后需要冠上别的品牌名字，企业成了家具代工厂。目前北京的家具企业大部分是通过广交会和在国外家具展上参展的形式来谋取海外订单，但是真正以品牌形象走出去的家具企业，目前确实少之又少。”提到目前的国内家具企业的海外发展现状，北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏这样说。