二三线广撒网 宜家在华 “扩张”又进一步

　　目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场,其中有11家在中国内地,分别在北京、天津、上海、广州、成都、深圳、南京等，全球化的采购模式使它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国的华南区、华中区和华北区。

 

 

　　6月6日，随着宜家无锡店正式开业，宜家在华的门店数量达到11家。

 

　　宜家无锡店营业面积近5万平方米，规模仅次于宜家在中国最大的店——上海北蔡商场，商场里共设有63个风格迥异的样板间，其中针对无锡的住宅特点和消费者的家庭状况，专门推出了单身房、新婚房、三代同堂房等样板间，充分迎合了市场需求。此外，走进宜家无锡商场，不仅有近8000种家居用品可供选择，顾客逛完一圈后如果饿了还可以去宜家餐厅享用丰盛美食。

 

　　位于锡山区团结中路的宜家无锡店营业面积为49117平方米，是全国第二大宜家商场。商场内近有8000种家具和家居用品、63个风格各异的样板间、700个座位的顾客餐厅和1680个停车位，让消费者畅享购物便利。

 

　　6月6日上午10点多，商场门前的停车场上就几乎停满了车，其中不乏常州、苏州牌照的车辆。商场入口处，进入的顾客川流不息。三楼家具展间是人流最多的地方。“哇，十几平米的书房，原来可以这样安排，家具齐全还不妨碍走路。”家住永乐路附近的小杨对样板间精巧的设计赞不绝口。一旁的家居用品区，不少市民纷纷表示“这里商品种类繁多，美观实用，价格又很‘亲民’”。

 

　　该商场的自助式购物体验也很符合消费者胃口。在二楼自行提货家具区，准备购买家具的小杨拿着购物单笑着说：“商场不设导购员，自己看，自己搬运，这使商场和消费者都降低了成本，提高了效率。”

 

 

　　宜家的横空出世,使竞争日趋白热化的锡东商圈再次迎来变局。

 

　　锡东商圈目前已拥有20多家大中型生活消费品卖场。此次宜家的进驻，必然会吸引更多人气和知名品牌，为锡东商圈注入强劲动力。

 

　　作为全球家居行业的领跑者，宜家推行自主品牌产品，并且控制成本，选择合适的制造商，源源不断将具有“北欧风格”的产品推向市场，牢牢控制了中档消费市场终端，尤其吸引了大量年轻消费群体。

 

　　宜家无锡店所在的地块一街之隔便是红星美凯龙、麦德龙和百安居等商场。“只要有序错位经营，最终都会共存”，锡山区服务业发展局负责人认为。宜家偏向于简约时尚的风格，而红星美凯龙之类的大型家具卖场，主要以吸引高端家具、整体家具的消费者为目标。在一定程度上，红星美凯龙、百安居等与宜家的自主品牌营销方式也存有差异，宜家的年轻消费群体与这些商家的真正购买力并不冲突。因此，宜家的产品与销售模式刚好与商圈家具业形成互补。

 

 

　　宜家家居于1943年创建于瑞典，“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。

 

　　在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及社会责任问题。

 

　　目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有240个商场，其中有11家在中国大陆，分别在北京、天津、上海、广州、成都、深圳、南京、沈阳、大连和无锡。宜家的采购模式是全球化的采购模式，它在全球设立了16个采购贸易区域，其中有3个在中国大陆，分别为：华南区，华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。随着2012年6月6日，宜家无锡商场的开业，宜家在中国内地的零售商场已达到11家，所需仓储容量已扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一，在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

 

　　宜家在全球的16个采购贸易区设立了46个贸易代表处分布于32个国家。贸易代表处的工作人员根据宜家的最佳采购理念评估供应商，在总部及供应商之间进行协调，实施产品采购计划，监控产品质量，关注供应商的环境保护，社会保障体系和安全工作条件。如今，宜家在全球53个国家有大约1300个供应商。