高端底层市场“花开两朵” 卫浴行业“各表一枝”造品牌

　　国际大牌在渠道下沉，国内品牌也在一二线城市受楼市冲击严重的情势下向更低层级市场转移，三四级城市甚至是五六级乡镇市场也被定位于中低端的国内品牌所重视。

 

 

　　中国卫浴行业的发展机遇依然具备广阔的空间。虽然受大环境影响对市场有冲击，但任何一家卫浴企业所占的份额都非常小，还没有哪个企业能达到5%以上，这就意味着单一品牌还有15%至25%的空间来挖掘。这时企业更需要静下心在企业管理、生产流程优化、渠道打造、售后服务体系的建设上下工夫。国家基础工程建设、城市化进程是不可逆转的进程，这为卫浴行业提供了千载难逢的机遇。这时企业更需要静下心在企业管理、生产流程优化、渠道打造、售后服务体系的建设上下工夫。国家基础工程建设、城市化进程是不可逆转的进程，这为卫浴行业提供了千载难逢的机遇。

 

　　尤其是：保障房的商机给卫浴企业提供了新的市场增量。不少参展卫浴企业都表示了对这一市场的看好，并已着手展开布局。例如杜菲尼卫浴专门为保障房消费者推出小户型卫浴套系，尺寸较常规产品“瘦身”；惠达卫浴于今年2月被列为国家住宅产业化基地，为进军保障房市场提供了低成本运作优势。在面向终端销售的同时，卫浴企业也积极参与保障房项目招投标，与房产商进行工程合作。

 

 

　　卫浴设计朝向更加艺术、时尚化的方向发展，这听起来似乎是陈词滥调的空洞语句在今年的卫浴展会上被众多时尚先锋作品进行了具体诠释。

 

　　活跃在纽约T台的设计师Jason Wu吴季刚将服饰潮流引入家装领域，为高端品牌Brizo带来了超现代简约线条；中宇高端子品牌XTIME炫彩系列点缀着由施华洛世奇水晶镶嵌而成的十二星座图，迎合了80后、90后的个性化消费主张。于是，坐便器、浴缸、花洒龙头等寻常的卫浴产品也成为了时尚艺术元素汇聚的所在。

 

　　无论潮流如何演进，在保证冲洗效果的同时做到水质健康、节能减排，都是卫浴品牌们不能忽略的原命题。技术的进步，更加驱动了健康卫浴产品的推陈出新。

 

　　如果印象中的智能卫浴仅仅能满足水温加热、远程遥控、感应开合等功能，那么智能产品绝对让你大呼过瘾。低层级市场的消费者不再仅仅满足于经济实惠，转而越来越多关注家装风格和产品设计理念、材质的环保性等，这种转变提醒了卫浴企业在输出产品时要兼顾使用性、设计感与健康舒适度。

 

　　在科勒、Brizo、TOTO等大牌新品中，可以通过智触技术在龙头周围4寸范围内感应出水，通过Led指示灯的颜色看出水温高低，通过无线信号接入在浴室内漫游网络，让浴室柜播放最新MP4、MP3资讯……智能的升级演进，让卫浴间的方寸空间也能享受到科技的人性与温暖。

 

　　无论水压大小，智能芯片的引入保证了稳定的水量；通过加入滤网和滤芯，让水质较差地区的消费者也能放心使用；电解水除菌技术让饱受污垢困扰的座便盖喷嘴、马桶内壁得到彻底清洁。具备以上技术的产品，将在不久后登陆全国各大卖场。

 

 

　　多年来卫浴行业小品牌、大市场的市场现状，也让众国内企业认识到唯有品质才能促使品牌由大转强，从而实现市场份额的提升。今年展会上亮相的国内卫浴企业则普遍在技术、设计等方面进行品质上扬。九牧卫浴的iPhone、iPad遥控马桶，中宇卫浴与施华洛世奇水晶合作的新品等都反映出，智能、节水、环保、奢华等字眼成为本土企业频频提及的字眼。

 

　　“当今国内的卫浴品牌只是贪图做大，但是还没有做强”，九牧卫浴营销总监张彬认为，大品牌还有很大的市场空间可待挖掘。提升品质也有利于消费者建立清晰的品牌意识，反过来进一步促进销量的提升。欧琳集团总经理陈振华也认为，卫浴产品除了在产品材质和功能上求新求变外，还需要具备艺术性、原创性，这才是吸引消费者尤其是80后群体来购买的保证。