卫浴市场动态：国内国际“兼容”进程 进一步深化

　　一年一度的上海国际厨卫展落幕，这项被誉为中国“卫浴奥斯卡”的展会为业界和消费者奉献出了全球最新的卫浴产品理念、设计潮流与国际趋势。在令人目不暇接的产品背后，国际、国内卫浴企业为应对市场波动而在渠道布局、营销定位等方面的变化，也成为了关注的焦点。

 

 

　　5月23日，上海新国际博览中心17个展馆全线开放，卫浴产品凭借着近三分之二的展位面积成为本届国际厨卫展上绝对的主角。亮相品牌均把最新的智能、时尚、人性化及概念性产品作为吸引眼球的卖点推出，将展会视为体现品牌实力、打造知名度的极佳平台。

 

　　在W1、E1两大展馆的显眼区域，成为国内品牌和进口品牌角力的阵地。科勒、汉斯格雅、TOTO、乐家、Delta等品牌的进口阵营内，主打智能科技、艺术时尚的产品层出不穷；以中宇、九牧、惠达、欧路莎、东鹏等为代表的国内一线品牌以节水、空间一体化等作为主推特色，从展位设置、产品外观看，本土企业的营销并不逊色于洋品牌。

 

　　全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会秘书长谢鑫表示，虽然目前为止还没有非常权威的机构来对国际、国内卫浴品牌各自市场占有率进行统计，但市场划分已经十分明显。即高端卫浴领域由国际品牌占据主导地位，如在高端写字楼和酒店等场所，进口卫浴覆盖超过80%，国内品牌则主要在中端及以下层面的市场展开竞争。

 

 

　　进口卫浴品牌一向凭借着多年的技术沉淀和设计创新占领高端消费市场，从今年展会观察到，业界熟悉的洋面孔们依旧对中国高端消费持续看好并发力，但其渠道布局则从一、二线城市中悄然迈出了下探的步伐。

 

　　科勒、Brizo、汉斯格雅、乐家等国际一线品牌不约而同把本次展会作为其新产品的全球首发地点。科勒亚太区总裁阮家明表示，逐年提升的中国市场份额不容小视，房地产领域的变化促进了中国翻新装修市场的扩大，为此企业甚至专门生产了贴合中国消费者尺寸的本土化产品。Roca乐家中国总经理安明理称，将新品低碳套间家具系列在上海进行全球首次发布的地点，足可见乐家对中国市场的重视。汉斯格雅提供的财政数据则显示，其2011年国际市场营收为5.88亿欧元，其中中国已经成为了最大的海外市场。

 

　　中国高端消费的坚挺，也让进口卫浴品牌的渠道下沉顺理成章。汉斯格雅中国区执行董事任全胜介绍，从去年起企业扩张了在华营销网络，全年在中国开了约120个专卖店，很多店面覆盖了三四线城市，以满足中国不断增长的中产阶级需求。

 

　　TOTO卫浴市场部部长胡晋表示，未来将重点建设二三线城市的服务网络，以获得最优的品牌价值。摩恩卫浴亚太区总裁吴永杰也称，消费环境的变化促使企业做出调整，今年企业已经将拓展重点移到更具增长空间的二三线市场。