家居行业微电影兴起 网络营销硬广告时代渐行渐远

 

　　最初的邮件营销方式似乎早已成为老黄历，至少中国软装在线小编看来，除开每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序，不会再有别的影响。更加之，网络营销时至今日，各类网络广告更加铺天盖地，汹涌来袭。我们大部分人，想必都早已产生了网络广告自动免疫功能了吧：对搜索引擎主页广告选择性无视，对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑……兼之2012年后，随着付费广告价格普遍日益攀高，大部分投放形式都渐渐超出中小企业普遍承受范围。

 

　　于是，面对效果日渐低落的传统网络营销模式，精明的家居经销商们对网络营销的效力渐渐心存疑虑。有不少家居经销商，开始大面积缩水对网络广告的投入规模。更多则开始另觅出路。

 

　　微电影营销在这种整体氛围下兴起，貌似便是水到渠成的必然结局了。

 

 

 

　　已经说过网名对传统网络“硬广告”产生抗体，而软广告，如软文，传播范围极其有限。相对，微电影营销的威力便十分巨大了：

 

　　例如，本年初，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。而母亲节时候，《妈妈的一封信》，时长虽然只有10分钟，上线一天视频点击量却超过了20万次。

 

　　不但口口相传滚雪球式营销威力巨大，相对被潜在消费者接受的几率也较之传统硬广告大得多。

 

　　比起硬广告，好的微电影满足了潜在消费者们的情感诉求，更能激发人们的共鸣。由“被告知”接受的效果绝对同主动感知不同。比起单纯的图片、文字、情节生硬的广告，更容易在光和影配合下，轻易打动目标消费群，真正润物细无声。

 

 

　　微电影的3-10万的制作成本在日投入轻易上千甚至过万的引擎付费广告投入面前，真正如同冰山一角。

 

 

　　咨询流通日益通畅的今日，传播最为便利的图片、文字便也最容易被效仿。面对众多近似甚至相同的广告创意，能让消费者真正感受到企业品牌在心目中的特殊性，才真正能起到打造品牌的效果。而微电影营销选定主题，根据产品、时下事件量身定制的故事难以重现甚至仿效。更兼之，在光影声色的渲染下，在潜移默化中记住这个品牌。自然与普通图文对消费者记忆的刺激不可同日而语。

 

 

　　有专业策划团队的家居企业往往会考虑用网络时间策划的方式宣传，虽然貌似也能达到微电影的同样功效，但毕竟人心难测，事件传播开来大家的关注点各不相同，事件发展的趋向也在相当程度上不可把握。因此，最终收效如果难以调控，极有可能发展成为副作用无边的灾难。起到反效果。

 

　　而虽然同样作为话题传播开来的微电影，则可以在制作过程中相当程度上控制传达的感情，更易取得预期收效。

 

 

 

　　当然，比起传统广告已近形成大体模式，渐趋机械化模式化投放的创作过程，方兴未艾尚未成成熟格局的微电影制作，则更自由，更趋向艺术化，更难把控。

 

　　且，因为已经明确网络营销泛滥的今日，消费者的抵触情绪，在控制好企业、产品信息展现的比率前提下，在做好目标消费者预期、消费者关注点预估的前提之下，不露声色地讲会为大众所接受的，同企业产品关系似有实无但深入情节的故事，实在不是一件简单事儿。

 

 

　　虽然说过，比起付费推广，微电影制作的成本极低。但，考虑到使微电影真正大规模流传，初步推广也极其重要。需要做好预算。想必，如果抱有“酒香不怕巷子深”的幻想，也不会动心思跟上微博营销大潮。

 

　　因此，除微电影初步推广预算之外，更为重要的是找准推广社区、站点。真正认准有协助传播实力的群体，釜底抽薪，定点投放。必定事半功倍。

 

 

　　微电影病毒式传播，最直接便是导致受众层次相对集中、一致。年龄看来，85、90后总体占比更大。因此，有意使用微电影营销的企业首先必须考虑清楚自己产品，针对用户群的年龄层。除此之外，作为文化、艺术产物，也更应当计划清晰电影制作的风格、品位。以“同消费群达成共鸣”为目标，精确定向之后精心制作，才可能有预期收效。