家居企业缺乏创新意识导致品牌危机四伏
近年，金融风暴和受房地产政策影响，高速发展了10余年的家居行业首度迎来市场拐点，并一度进入“寒冬期”。目前国内家居品牌呈现出三个危机特点：第一，渠道品牌无序扩张，产品品牌只能成为嫁衣；第二，家居经销商见利忘义，缺乏主人精神，诸多品牌形象不到位，服务跟不上，使产品品牌中途夭折；第三，家居企业刀光剑影，各扫门前雪，缺乏团结合作精神，导致行业层次无法提升，市场难以规范，折杀诸多品牌生命。
没有创新的家居企业，不仅会发生品牌危机，而且是没有活力的企业，其品牌也如一潭死水般静止不前，在不断更新的市场上，这样的企业也是不受欢迎的，只有不断创新，才能迎接一次次的品牌危机。
现象
品牌危机来袭家居市场销售低迷
记者走访了广州多家家居建材市场，所看到的却是冷冷清清景象。家居卖场里分散着稀稀落落的顾客，客流量并不大。走进一家建材店，销售人员也显得有些无精打采。问及是否因为工作日，店内才没有什么客人，销售人员表示，有一定的关系，但今年以来，建材市场生意不太好做，周末的顾客也不是很多。在另一家装饰城的地板专卖店里，老板王女士介绍说，今年的市场情况格外不好，一个月接不了几单生意，“我的店面比较小，今年以来又减少了进货量，所以没压什么货，压力还不算大。有些门店大的、货多的，确实有点支撑不住。”
今年已经过半，尽管相关统计数据显示，楼市出现了回暖现场，然而，对于与楼市紧密相关的家居行业，却依然没有看到任何升温的迹象。在刚刚过去的端午小长假也没有让家具行业看到如同往年的销售行情，即便是在楼市处于下行阶段的去年，同期的市场行情也未曾如此低迷。与此同时，尽管商家采取了大幅促销以及改变销售策略等方式，但是市场依然没有很大起色。家居市场如此不景气，其中症结何在?
原因
企业缺乏创新意识导致品牌危机四伏
创新就是为了创造美好的未来，并为此而不懈的努力。但我们的企业，甚至一些家居品牌企业，由于缺乏远见，动不动就举起价格战这把屠刀，并且大肆传播降价的信息。此时，我们是否想过，品牌其实是对消费者的一种承诺，一个真正对品牌负责的家居企业，是不应该大张旗鼓打价格战的，当我们正在为我们的产品并不比别人差，但价格却卖不上去而愤愤不平之时，却动不动就打价格战，那么，我们何时才能走出从中国制造到中国创造的新路？
业内人士分析，进入了“军阀”混战的时代，国外知名家居巨头也虎视眈眈地瞄准中国的巨大市场，中国的家居业面临空前未有的挑战和压力。从汇集了数百个国内外知名品牌的家居卖场不难看出，自主创新、独立开发、结合国人消费理念的产品始终在销售和市场占有率上处于领先地位，而那些生搬硬套拿来主义的品牌就潜伏着巨大的危机。拿来主义一是可能面临成为被告的威胁；二是由于家居行业已远离暴利时代，低价竞争、规模小，没有自主开发能力的家居企业必然会被淘汰、洗牌、整合。
对策
提高品牌价值练好“内功”应对危机
在现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到多种外部环境的威胁。想要摆脱危机就要寻找相应对策，或进行渠道建设创新，或品牌优化创新，在危机中沉淀机遇为品牌价值增值，做好打持久战的准备。面对中国家居行业当前的品牌困境，提高品牌价值练好“内功”，从关注成长的层面创新思维，以提升企业持续赢利能力为基础，缔造行业百年品牌，才是家居行业走向良性的根本之道。
