家纺品牌坚持产品创新适应中高端品牌生存

　　纺织产业结构调整已进入关键时期，特别是在全球性经济危机的影响下，中国家纺业20年来第一次真正意义的洗牌机会即将来临。新一届政府强调，传统产业也有发展的空间，必须加快改造提升传统产业，提高产品质量和市场竞争力。

　　对家纺业乃至整个纺织业而言，科技创新在硬件上并不难，难的是“软实力”，而软实力就是自主设计能力。没有自主设计，一流的硬件设备也只能生产出三流的大路货。因此，坚持自主设计，才是家纺品牌尤其是中高端品牌生存的关键。

　　许多专家预测说2013年的经济形势将会2012年更加的严峻。2012年家纺行业销售业绩的萎靡跟经济环境是分不开的，受房产调控等因素的影响，家纺市场一蹶不振，这种情况蔓延到了整个2012年，那么2013年的状况是不是依然不乐观，甚至可以这样说，2013年，家纺市场会比2012年更加的萎靡呢?而受萎靡现状影响，高端家纺品牌将会出现怎样的状况呢?高端家纺品牌是做品牌附加值的，其产品本身的高品质决定了其拥有的消费者有其忠诚度，对于高端家纺品牌2013年的现状，我们应该先从产品创新入手。

　　产品标准创新

　　正确的质量标准和必要的检测手段是产品质量的保障，在产品标准上与国际标准接轨，使自己适应新的全球经济一体化的国际贸易与合作。

　产品品种、花色、样式创新

　　目前的家纺产品研发往往聚焦于花型、图案、颜色的设计，实际上可以按照一抄、二改、三整合、四创新的路径，不断形成自己的设计竞争力，当然这还远远不够，其实设计的源头，来自于对社会风俗、文化变迁和消费者的内心需求。产品可以模仿，风格可以接近，但一种设计理念很难轻易模仿，通过一系列的围绕该理念的产品——生产一代，开发一代，预研一代、探索一代，层层递进，形成独有的设计价值体系。

产品包装创新

　　包装创新要与产品的特性和价值相符，进行适度包装，防止过度包装和过简包装，包装材料的选用也要从有利于环保出发，尽量节约有限资源。

产品品牌创新

　　一方面要根据时代的发展和竞争的变化对品牌的设计和使用加以更新，另一方面要根据企业的发展扩大品牌的知名度，铸就百年基业，屹立于国际企业之林。

　　企业赚钱，就要靠产品创新。没有创新，原来的产品做得再好，随着成本的不断上升，利润总会面临不断下降的危险。因此，需要家纺企业注重实施产品陈旧化战略，根据市场需求变化规律有意识地淘汰老产品、推出新产品的战略，不断地注入“新鲜血液”，使得企业成长曲线呈平稳上升态势。