家纺企业开展电子商务模式要理性“触电”

　　去年可说是家居电子商务元年，电商界，媒体圈对家居业在电商领域发力的讨论也是一波接一波。此时的家纺营销方式在悄然升级，电子商务日益升温，网购平台给家纺企业提供了一个贴近消费者的机会。

　　除高端家纺企业加快布局电商平台外，中小企业的营销思路也在悄悄发生变化。由于大环境并不乐观，但对家纺企业而言2013年的营销目标并没有降低，要保持大幅度增长，就必须突破现有的销售渠道。业内人士介绍，通过网络营销，部分家纺企业电子商务营销额实现了400%爆炸式的增长，2013年计划电子商务的营销目标将更高，对家纺企业而言，电子商务已经是必然趋势。

　　此外，由于不断上涨的昂贵租金、高额管理成本和众多的经销环节这三大因素的存在，最终导致家纺产品的终端价格居高不上，再加上卖场高额的租金，家纺产品的最终价格已经与原来价格发生了巨大偏离，这既为家纺企业运营带来了很大压力，也给消费者消费能力上的巨大考验。所以家纺企业会考虑营销模式的转换，电商无疑是很好的尝试。

　　对于即将或已经开展电子商务模式的家纺企业来说，应该抱着“要个性，要理性”的经营理念。“要个性”是指产品的设计与家纺品牌宣传方式要个性化，这样才能在泱泱的网络大军中脱颖而出；“要理性”是指家纺企业决策者不能脑门一热，觉得电子商务市场有利可图就毫无准备地横冲进去，家纺企业应该理性对待、慎重决策，将资金、人才、市场调研等各方面都准备好、协调好之后再有计划的进行，如此才能减少电子商务带来的风险。