功能性家纺无市场 效果差品牌少所致
功能性家纺是近几年随着科技创新日新月异衍生的新产品，科技是强国强企的硬性条件，家纺行业的企业主们也纷纷走上了科技强企，功能性致富的道路。然而，科技产品在家纺行业似乎出现了水土不服的现象，叫好却不叫座。
“十二五”发展规划提出：家纺行业应该针对不同的消费者层级，进行产品的创新，增加产品品类、丰富花色款式、完善产品功能。在功能性产品的研发上，要加大力度，以满足消费者日益增长的多样化需求。
功能性家纺产品效果不佳致市场窄小
由此，家纺企业在研发功能性产品上投入更多的科技支持，行业内近些年也冒出了许多优秀的专业功能性家纺品牌，梦百合、诺依曼、赛诺等等在各大展会上大放异彩。然而，当这些功能性家纺产品流入市场时，却没有像其在展会上这般可喜，购买这些产品的消费者少之又少。
其中一个重要原因是消费者观念不正确，将 功能性家纺 产品等同于保健用品，这使得消费者对功能性产品的期望过高，再加上导购过分宣传，提高了消费者的消费积极性，而一旦购买回去感受不到明显的效果时，日后便不愿意再次购买功能性家纺产品了。
据记者调查了解，消费者购买 功能性家纺 产品针对性非常强，急于改善多年工作积累下来的各种颈椎、腰椎病等。这些产品的价格都高得让人望而却步，消费者表示对这么高昂的价格难以承受。
除了以上原因，还跟消费者的生活习惯有关，就拿功能性枕头来说，大部分功能枕采用波浪、弧线的造型，很多人并不能适应这样的形状，使用一段时间后又回归到最普通的荞麦枕了。
消费者品牌意识不强，覆盖率低所致
消费者品牌意识不强是家纺行业的硬伤，消费者只认渠道不认品牌，为了放心，价格高的产品消费者通常在家居专场购买，而价格相对比较低的则会选择网购。
高覆盖率的品牌，更容易获得消费者的信任，在功能性家纺产品出现问题时，品牌的高覆盖率更方便消费者与商家沟通。对于专场专柜上昂贵又少见的品牌，基本上无人问津。而对于首次尝试的家纺品牌如果使用之后效果明显，就会赢得忠实的消费者，消费者选择这一类的品牌会倾向于国外品牌，即使价格高昂也乐意，相反，对于国内品牌，消费者则保留态度。
