家纺行业进入品牌时代 用品牌求发展

　　家纺行业经过多年的发展，在市场上越来越成熟。家纺行业在市场竞争加剧和消费需求升级的推动下，用品牌做坚强的后盾才能走长久发展之路。

　　消费者对家纺产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量，比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、面料，购物环境、服务品质等方面，这些都是品牌想象所展示出来的。

　　中国家居行业发展这些年消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家纺的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。针对消费行为的变化和生活方式时代的到来，家纺企业必须走品牌之路。

　　在当下这样一个品牌意识日渐增强的市场，品牌形象的树立显得尤其重要。品牌形象与品牌的知名度并非一个概念，知名度是人们对于品牌的整体感觉，而家纺品牌形象则是更细化的一种感知。过去人们只重视品牌的知名度，后来发现和知名度一样重要的还有品牌的形象。当人们决定买家纺品牌的产品时，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有时候会占据更大的比重。