软装企业何时放下华丽的身段 走进百姓的卖场

　　随着软装需求空间的不断扩大，软装家居企业也都开始设立大型卖场，扩大其在国内的业务。针对目前国内软装家居饰品品牌缺失及企业通过何种渠道打造软装家饰品牌的话题受到普遍关注。

　　利用软装饰品来提升居家生活品位，早已经成为家装新的消费趋势。在经济实力较强的城市如北京、上海、深圳等地家居装修消费中，软装的消费额已经远超于硬装，在绿色环保的生活理念下，环保且彰显品位的软装已经成为家装消费的潮流。目前，个性化家居装饰市场不断扩大。

　　尽管软装卖场群雄并起，软装公司也如雨后春笋般，“但对于普通老百姓来说，软装离他们很近，却又离他们很远，目前还只为公装(酒店、样板房)和高端客户(别墅业主)群体服务。

　　宜家家居、特力屋、伊力诺依三家老牌家居专卖店越来越亲民，不仅每季都有时尚新品推出，大幅度的降价促销政策也是吸引人气的亲民做法。曾经以高质高价著称的伊力诺依不断增加小件生活用品，价格也在规模经营中持续走低；特力屋的会员促销是其长期的亲民路线；宜家家居10年来更是不断降低身价，截至2008年底，宜家中国10年间的产品降价幅度达到53%。

　　从大卖场、软装公司的进入以及消费市场的需求，软装市场看起来前景很美。不过，它的经营门槛其实并不低。邓星红告诉记者，由于软装饰涉及多个品类，因此无论是在卖场商品管理还是经营成本上都将会面临挑战。