宜家“廉价模式”遇危机 价格低设计好的“次品生产基地”

宜家再现召回。美国消委会最新报告显示， 宜家家居将在全球范围内召回一款灯轨，涉及数量达9.7 万个，但不涉及中国市场。据不完全统计， 近三年宜家召回的产品不下15 种。宜家家居的家具产品低价但质量差已是业内共识。

一而再再而三 三年召回产品15类

此次宜家家居卖场召回灯轨的原因是其接地连接存在瑕疵， 会引发消费者触电风险。

对宜家来说，在全球召回产品早已不是新鲜事。2011 年1 月，宜家全球召回26 . 5 万个伦德手工制玻璃杯， 中国市场涉及7622 个；一个月后，宜家又在北美地区召回2 万6000 个辛格莱婴儿床， 不涉及中国市场；再过一个月，宜家召回弗斯多咖啡壶和茶壶，北京涉及数量1 万多个；事隔半年多，宜家还是难逃召回“魔咒” ， 分别在去年10 月和11 月份，宜家家居又连续在全球召回近10 万个儿童帐篷，以及8 万个帕克思奥兰德玻璃镜门。

在过去三年里，宜家家居宣布召回的问题产品至少有15 种。对此，宜家家居卖场方面解释，召回是为了避免发生安全问题，却没有说明为何产品屡屡出现问题。

廉价模式 遭遇质量难题

不少消费者对于宜家家具的评价是“样子好，质量不怎么样。”有资深的家具界人士评论，宜家家居的核心竞争力就是设计和低价。“低价所带来的问题自然就是质量不好。很多宜家的家具使用寿命不长，而他们针对的消费者就是那些刚刚出来工作的人群。”

有一些家具生产商则表示： “宜家家具多用刨花板，在广东、青岛都有不少代工厂。由于宜家压价很低，而不少工厂又面临各种成本上升的问题，只能在材料上‘做文章’。”上述家具界人士均表示，宜家家具的质量在业内口碑确实不算好。

也有家具生产商表示，其实宜家家具在卖场的部分商品价格并不比同类同质量产品便宜，它的优势就是设计好。“这点真是中国企业无法在短期内学习到的。”

扩张过快 经销商不满“压榨”

宜家1998 年在上海开设第一家店。宜家中国地区零售业务副总裁任伟国曾对向媒体透露，到2015 年宜家家居在中国将有18 家家居卖场。如此算来， 宜家家居在华几乎一年开一家店，发展速度并不快。

“从目前来看，宜家在中国消费者心目中的地位还有些敬而远之的味道。”广东商学院流通业研究所所长王先庆认为，要加速在中国的发展，宜家还需要更加贴近中国独特的家居卖场的市场。

宜家无情压榨供应商？梯凳一个货柜大约28000 美元，一次验货费用就占到了4%，而我们给宜家报价都是基于5%的利润！ ”宋士厚气愤地说道， “试问宜家青岛的供应商，有愿意签这份霸王协议的吗？ 但有敢不签这份额外的霸王协议的吗？ ”