专家说营销：软装行业营销中遇到的问题大盘点

　　软装行业在过去几年中的发展一直不温不火，随着国民生活水平不断提高，消费者对家居环境的要求也逐步提高，对居室的审美态度也发生了极大的转变。软装一跃而起，成为家居行业发展的新星。

　　但是不少业内人士认为，很多消费者由于对软装家居饰品的了解不深，往往片面追求产品的外表，而忽略了品牌的重要性。这是一直阻碍软装行业发展的毒瘤。

　　业内人士分析，因为软装家居饰品属于耐用、冷关注度的产品，大部分的消费者没有选购软装产品的知识。软装市场的发展还不成熟，没有一个领导品牌起到带头作用，消费者没法找到真正信任的品牌，不清楚如何去选购好的软装产品，只能依据自己的喜好来选择。

　　对于软装企业来说，这样的情况其实也是种无奈，反映了目前中国软装企业普遍面临品牌竞争力不足的困境。除了材质、价格，许多软装企业没有其他让消费者感知到的优势。对于设计理念的落后一直是制约营销顽疾的之一，未来消费者对设计的追求会越来越多，他们需要一些个性、有文化的产品设计。尤其对于高端品牌来说，要综合考虑材质、设计、制作工艺，综合性能才是竞争的关键。

　　在消费者的印象中，最多只听说其广告或某某公司实力雄厚，信誉良好，但对其产品却知之甚少。软装企业形象固然重要，但软装市场份额的争夺却主要依赖于软装产品形象和软装品牌的建设，而不仅仅是企业品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。