家居网络营销遭遇瓶颈 企业纷纷探路新策略

　　时代在发展，不断拉动着经济的快速前进，而在这发展路上特别突出当属互联网，互联网正在大面积覆盖人们的生活和企业的发展。在家居行业里，不难发现已经出现众多企业在向电商过渡中。那么在向电商的过渡中，家居企业该如何做网络营销？这对于很多家居企业而言是一个重大难题，在通过互联网进行营销时落地也会遭遇种种阻碍。迄今为止，还没有哪一个家居企业敢于旗帜鲜明的表示，他们能够通过网络营销手段引导行业先锋，这也成为家居企业网络营销的一大败笔。

　　在思考如何应对之前，让我们来看看现在家居企业网络营销现状。目前大部分整体家具品牌都是通过经销商加盟的方式经营，而网络销售势必会影响到经销商的利益。同时，很多品牌必须通过与淘宝结盟来进行网站建设，因为他们在资金和技术上还不具备构建属于自己的网站的。

　　未来电子商务化与实体店相结合是企业发展的必然趋势，但是我们也应看到家具行业存在的很严重问题：

　　1.跟随卖场扩张的脚步在各地设置分销店，设置分销店对于家具厂商来说首先需要解决的就是产品运输的物流问题。

　　2.托运成本高企，且常常受制于快递公司的执行力度及规模。除了运送过程厂家不能把控，容易造成产品损坏或者丢失，更多厂家面临的是快递公司货量不足无法发车，少量发货的平均产品物流成本跟物流时间又大大增加；但如果把大量的货物运往那边，却又不能保证有相应销量，库存也成为新的负担。

　　同时，我们也应看到，人们通过网络购买家具时，大部分都是冲着低价来的。对高端家具来讲，电子商务是否会影响品牌定位值得深思。

　　据了解，某网络营销培训专家表示，家居企业要想在互联网市场上分一杯羹，可以探索一些新的营销模式，学会主动出击。