艺术家纺贵在“艺术性” 企业宣传“给力”

　   如今，在整个夏季家纺普遍低迷的行情下，有许多艺术家纺的后来者看到了艺术市场红火的趋势，其中南通爱茉莉、上海华礼丝便是艺术家纺的倡导者与践行者。

　　“艺术”提升附加值

　　“艺术家纺，就是运用当代最新的印染或提花技术，加上特殊的制作工艺，把喜爱的任意艺术品复制到我们日常所见的不同材质的普普通通家纺产品上，让每一件常规的家纺品成为艺术品。”这似乎是对艺术家纺细致的解释，但在行业人士看来，这种解释却颇为模糊，而值得注意的是，“技术、工艺、喜爱、创作”是此概念的关键词，艺术家纺的几大核心内容均在其中。

　　艺术家纺不仅需要纯熟的印染技术、繁杂的提花工艺作支撑，更需要消费者表达自己喜爱的装饰风格和设计师创作出具有历史文化内涵以及符合市场诉求的灵性空间的搭配方案。艺术家纺--这一“材貌双全”的纺织品类虽然尚未被业界明晰定义，但毋庸置疑的是，艺术确实提升了家纺的附加值。

　　家纺是目前家居装饰中最常用的材料之一，许多家纺生产企业也将目标对准了艺术家纺，借力文化产业建设的有力推进，通过家纺寻找文化切入点，加强创新力度，将家纺打造成中国文化宣传和传播的载体，将中国传统文化有机地融入到现代家居装饰中，用产品表达中国文化，从而避开同质化，力求开发生产新的、附加值高的产品。

　　企业对艺术家纺的宣传“给力”

　　艺术家纺因个性化需求而产生，个性化需求是伴随消费观念由注重性价比的理性阶段转变为追求审美效果的感性阶段而出现，但这种消费观念的转变仅仅局限于狭小的范围内，由于消费水平的限制，大部分消费者的观念仍然停留在理性阶段，对艺术家纺的个性化特点和艺术内涵并不敏感。对此，南通爱茉莉家纺公司董事长赵鸿利认为，中国人的消费观念受中国传统文化的影响，加之国内对审美教育的重视程度不够，使大多数人在审美培养方面有所欠缺，导致审美趣味滞后，对个性化的东西接受程度不高。

　　从消费者角度来看，消费观念和审美趣味跟不上是艺术家纺发展受限的主要原因，但从企业的角度来看，企业对艺术家纺的宣传和推广力度还有待加强，有业内人士表示，消费者作为外行，对于艺术家纺这种个性且新兴的产品了解不多，获得的信息不全面，如果单纯地靠肉眼去识别艺术家纺，主观性过强，无法正确辨识家纺的艺术价值。如果企业对艺术家纺的宣传“给力”，消费者的审美需求会随着对艺术家纺认识的加深而被唤起，有了需求，才会有购买。