名不顺则产品不正 家纺产品切忌冠“洋名”
面对越来越挑剔的消费者，企业需要做的不是眼馋进口家纺品牌的吃香，给自己取洋名、标外国血统。企业更应该将目光转向自己，审视自身，用提升产品的市场竞争力，来赢得消费者的心。这是一种最实际，也是最能取得收益的做法。
很多家纺企业用洋名为自己的品牌命名，一些企业更是标榜自己的产品“来自美国本土”、“欧洲英伦风情”等等。往里一探究竟，发现其实这些企业只是在宣传时称自己是某国品牌，他们的“根”还是在本地。
近日，笔者走在叠石桥国际家纺城，发现这样一个现象：很多家纺企业用洋名为自己的家纺品牌命名，一些企业更是标榜自己的产品“来自美国本土”、“欧洲英伦风情”等等。往里一探究竟，发现其实这些企业只是在宣传时称自己是某国家纺品牌，他们的“根”还是在本地。
家纺企业费尽心思为自己的家纺品牌创造良好的形象，以期拥有美好的发展前景，这样的心情或许不难理解。但是家纺品牌做大、出名一定要给自己的品牌冠上洋名吗？一些企业虽然给自己的品牌冠上洋名，叫起来显得特别洋气，短期内可能会收到的促销效果。但是随着消费者的日益成熟，一旦有消费者发现自己受骗，他们一定会绝然而去。前段时间闹得沸沸扬扬的“达芬奇家具”事件是最好的证明。
诚然，现在消费市场确实有消费者对本国商品不信任的现象，他们会认为进口的产品就是好。用洋名、标假国际品牌显得名不正言不顺，而消费者又对本土品牌不信任，面对这样一个尴尬的境地，我们的家纺企业该如何行动来走出困境呢？
面对越来越挑剔的消费者，企业需要做的不是眼馋进口家纺品牌的吃香，给自己取洋名、标外国血统。企业更应该将目光转向自己，审视自身，用提升产品的市场竞争力，来赢得消费者的心。这是一种最实际，也是最能取得收益的做法。
企业修炼好“内功”，将自己一流品质的产品打入市场，在竞争中赢得品牌形象，是让消费者认可品牌的最佳方案。这样的做法，还可以纠正消费者心中“国产家纺产品品质不如进口产品”的偏见，让消费者对“中国制造”树立信心。
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