北京墙纸墙布展|莺牌艺术墙布王忠宝：终端帮扶是品牌运作的核心

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 采访嘉宾：莺牌艺术墙布 首席运营官 王忠宝

慧亚网：贵企2021年最新产品的亮点和优势是什么？

王总：莺牌艺术墙布以价值作为视角，坚持产品的原创性，并且将产品创新分为科学发现创新、技术发明创新、产品创造创新三个环节，追求对爱、自由和美的完美诠释。并且，莺牌艺术墙布以“材美”和“工巧”为设计理念，通过对工匠精神以及品牌的解读沉淀出“匠心载道”的品牌追求。

为此，莺牌艺术墙布2021年的新品依然坚持以轻奢为主基调，含现代轻奢、自然轻奢、意式轻奢、法式轻奢等，结合当代潮流格调与生活美学，创作出引领行业、突破行业现状的差异化、个性化产品。

新品具有“柔、耀、顺、蕴、冽”等五个方面的特点。柔，即采用天然棉纤维混纺工艺，肌理细腻，手感柔软；耀，即运用了进口超细金银丝，柔韧而强光泽，带有贵气与光耀质感；顺，即采用了蚕丝混纺工艺，丝绸质地，柔滑顺爽，高雅奢华质感；蕴，即特种纱线材质，富有层次肌理，视觉深蕴，立体触感；冽，即采用细麻纤维工艺，色泽柔和，细腻质朴，清冽之美。

慧亚网：疫情已经持续一年，这对经销商的店面运营能力提出了更高的要求，对此，贵企是如何帮助经销商实现持续盈利的？从哪些方面让门店实现“差异化营销”？

王总：2020年由于受疫情的影响，各企业的压力都很大，终端门店也同样遇到了前所未有的的挑战。2021年，是各企业和终端门店的希望之年，目前上下游都已铆足劲、想谋略，希望在本年度能够实现转型和突破。

一直以来，莺牌艺术墙布把帮扶经销商作为品牌运作的核心内容，旨在形成上下游的联动，为终端助力，与终端共抗时艰、破冰破局，为此公司设有莺牌合道商学院和终端门店保健院。

莺牌合道商学院主要以企业内训、门店运营官培训、门店营销技能培训为主，以“道商云学”为培训模式，打造适应新时代营销格局、市场格局的新动销模式。而莺牌终端门店保健院，应该是行业内前无古人的独树一帜的做法，莺牌终端门店保健院设有终端普通门诊、终端专科门诊和终端专家门诊，其中普通门诊是由“终端主治医师型”的区域经理来完成终端门店的保健与帮扶工作；专科门诊是针对终端门店所存在的特定问题来开展保健与帮扶工作，由莺牌的“终端副主任医师型”的大区经理来出诊；专家门诊是针对终端门店所存在的系统问题来开展保健与帮扶工作，由莺牌的“终端专家型主任医师”来出诊。

2021年，莺牌艺术墙布将从店面运营与管理、团队建设与塑造、店面机制与规章、模式建立与执行、终端引流、渠道开发、业务洽谈、方案设计、活动爆破及逼单成交等多个方面帮助终端经销商实现差异化营销。

慧亚网：随着原材料、人工成本、生产成本不断上涨，贵企有何应对措施，确保经销商的利益以及产品的品质？

王总：莺牌艺术墙布一直坚守品牌塑造的战略思维，坚持与经销商同发展、共命运。在当下原材料、人工成本、生产成本不断上涨的形势下，莺牌艺术墙布不会做任何涨价举措，而是通过强化企业管理，提高企业运营效能等手段来保障产品效益空间。莺牌艺术墙布的品质一直备受行业、经销商及消费者所信赖，“由手触心，质形合一”的初衷永远不会改变。

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整理/杨安妃

来源/慧亚网