国内壁纸企业如何逆市布局称霸市场

随着国家对房地产的调控，处于下游的壁纸行业因刚性需求下降而滑入低谷。

日前获悉，民营企业福建圣莉雅环保壁纸有限公司，却在此时投入巨资，在漳州打造环保壁纸产业园，力争通过科技创新和品牌塑造，在三五年内发展成为国内环保壁纸行业的领头羊。

那么，圣莉雅环保壁纸逆势而上的动力何在?而今后壁纸业究竟走势如何?

墙上时装

壁纸被喻为墙上的时装，或清新雅致，或绚丽夺目。有了它，创造出浪漫而温馨的居室便不是难事。

吉家家世界是厦门最大的家居商城，聚集着十几家国内外顶级壁纸品牌店。

年关渐近，来此选购的消费者越来越多。馨室觉壁纸经销商游媛媛忙得不可开交，不一会儿工夫，就下了两个订单。

她告诉记者，从2006年至2011年，她的壁纸销售额年均增长25%左右。

“在厦门，壁纸家装越来越受消费者青睐，特别是80后年轻人，非常喜欢壁纸家装。行业竞争也很激烈，市场也在细化。在厦门岛内就有几十家店，加上周边的有上百家。”

吴先生带着家人一同来选纸。他告诉记者，家装使用壁纸，在选材和择色上有较大空间，而且时尚、环保，极具个性化，所以他装修新家，准备全用壁纸。

游媛媛说，欧美系壁纸相对而言，花样和颜色较鲜亮，设计大气庄重、奢华优雅，且富有现代气息。日韩壁纸则给人小清新之感，极具东方情调和古典元素。

国内壁纸，往往有传统文化的韵味。在一家壁纸店里，店主展示一款龙凤图案壁纸：龙是飞龙，张口旋身，回首望凤;凤是翔凤，展翅翘尾，举目眺龙。周围瑞云朵朵，一派祥和之气，寓意和谐美满、吉祥如意。

市场巨大

国内壁纸业在从上世纪70年代中期起步，80年代逐步发展，之后经历漫长的低迷期，至2000年又开始进入恢复期，特别是2005、2006年，家装壁纸市场形成喷薄之势。

近几年，壁纸新兴品牌如雨后春笋般涌现，越来越多消费者在家装中使用壁纸。“目前壁纸消费群体不断扩大，市场越来越看好。”在厦门台湾街新景建材城，许多壁纸经销商如是说。

这里有几十家或独立或兼营的装饰材料店，其壁纸产品少则几十种，多则上千种，几乎每家都能拿出几十本厚重的“样本书”供消费者挑选。在商家推荐的产品中，各种貌似外国品牌的壁纸很多，价格在每平方米200元至450元之间。

数据显示，2005年中国壁纸的总消费需求仅为3600万卷(每卷壁纸按5.3计)。而到了2012年，国内壁纸产量达到2亿多卷，8.48亿平方米左右，增长速度非常惊人。

据国际壁纸组织IGI统计，2008年中国壁纸人均消费量为0.3平方米，仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13。

日韩、欧美等国家壁纸的使用率高达80%以上，但在中国的使用率则停留在4%-6%的低水平，而且大部分以商业工装为主，以家装市场为目标的消费推动能力还远未形成。

而另一个数据显示，壁纸生产企业在全国有400多家，规模以上的仅十几家。2011年，国内壁纸业产值为150亿元，产业规模偏小。

不过据官方资料显示，近些年来中国的壁纸消费总量逐年增长，每年增幅超过20%，说明壁纸行业还有巨大的市场机会可以挖掘。