刺激市场，家居行业狂刮价格风
继电商行业掀起“价格战”之后，为刺激市场，日渐冷清的家居行业，也逐渐兴起了价格狂战的高潮。
求突围，家居卖场扎堆降价
今年上半年，房地产市场普遍开始升温，但“后房地产时代”的到来，加上家居产品严重的供过于求，家居市场环境的冷清在未来很长一段时间内将成为常态。为改变现状，经销商、厂商以及家居卖场纷纷采取“底价销售”的方式来推高销量。甚至有不少家居品牌联合起来通过“砍价会”形式来带旺当前市场，各种优惠促销方式更是达到空前的力度。
经走访，夏季以来，家居市场普遍十分冷清，通过随机对卖场内销售人员的采访得知，近期商家已经推出了各种形式的促销活动，价格更是达到前所未有的低水平。但在这种“微利销售”的情况下，仍有许多商家的生意仍不见好转。
进口品牌绝不允许价格混战
业内人士指出，降价的目的是为了刺激消费，让消费者在没有购买需求的时候产生欲望购买，而在有购买需求的时候超出常量购买，这只能在日常生活必需品或者奢侈品领域才可能收到好的效果。但在家居行业可能收效甚微，这类产品的消费具有不可刺激性消费的特征，并且由过多降价引发的“价格战”对于整个行业和品牌塑造来说都是极为有害的。
品牌的培育应是一个长期的递进增值过程，只有凸显附加值增长的品牌才能获得消费者的肯定。而疯狂的砍价行为，只能让品牌贬值，对于整个行业的健康向上发展极为不利，短期的销量上升也只会得不偿失。同时，基于品牌的荣誉考量，国外厂家不允许国内代理其品牌的厂商，出现盲目的价格战销售方式。
当把电商行业火热的“价格战”照搬到家居行业中来，不仅难以达到销量破表的目的，也对最重要的品牌成长和升级产生了毁灭性的危害。为了行业的健全发展，商家可以从为消费者需求的角度出发，做出详细的信息采集和精准的市场考量，适度对家居产品采取优惠措施，但切忌陷入“价格战”。这也是保护品牌价值和口碑，赢得消费者忠实信赖的要求。
