京家具以旧换新活动重启 家居卖场误读冲销量
记者走访家居卖场发现，在家具以旧换新活动启动前后，各大家居卖场人气明显有差距。由于正值夏季，天气变化莫测，各大家居卖场正面临着家居建材行业的销售淡季，因此，有部分卖场玩起了以家具以旧换新为促销噱头的把戏。
把戏一：想以旧换新拿优惠 恢复原价再享受
据了解，家具以旧换新是指消费者在购买新家具时，交送旧家具后以新家具的销售价格获取10%的补贴，政府和家具销售企业各自承担5%，即消费者购买1000元的新家具可以获取100元的补贴，算下来就是在新家具的售价基础上打9折。因此，某家居卖场的负责人声称，家具以旧换新活动不划算，在淡季促销时期只要进店都有8折或者8.5折的优惠，现在的9折优惠还不如平时的折扣低。
而7月1日前，各大家居卖场里确实有不少品牌抓住“最后机会”给出优惠折扣，几乎所有店员都把“7月1日后恢复原价”作为口头禅，遇人必讲。如此软硬兼施的“洗脑”促销方式，也让消费者下单的情绪比家具以旧换新活动启动后来得更高涨。
把戏二：以旧换新政策误读 偷龙转凤改概念
据国家相关规定，凡参加家具以旧换新的必须按照明码实价，所以特价商品是不参加活动的。这是记者在走访卖场时，工作人员对家具恢复原价销售的说法。他们认为，参与以旧换新活动的家具销售企业必须按照规定进行产品明码实价，提前将原价提交并且录入商务委的系统中，如果作任意更改或者随意打折促销，家具销售企业必须承担责任。但家居卖场的一方说法，显然消费者无法理解缘何不是在标示的或原价或折扣价上再进行家具以旧换新。
据政府颁布的《明码实价自律承诺》，规定参与的企业要坚持明码实价，谢绝讨价还价，建立交易台账，价签商品对位，降价原因明示，促销规范有序，不做虚假宣传，不搞价格欺诈，自觉接受监督，货真价实。与此同时，商务委也驳斥了“只有原价产品才能享受家具以旧换新的补贴”。
商务委梳理活动规定 拨乱反正
对于参加家具以旧换新的价格要求，商务委表示，的确有要求参与企业必须明码实价，但明码实价的规定只是要求参加活动的商品谢绝消费者的讨价还价，而并非是被家居卖场和工作人员误读的“只有原价产品才能享受家具以旧换新的补贴”，并表示产品的折扣价也是明码实价的一种，在统一零售价格标签上明示降价原因，也能享受补贴。
另外，商务委还解释，本次活动没有硬性要求品牌必须维持原价，在家具以旧换新实施的半年期间，消费者在享受家具销售企业自身促销优惠的同时，可一并享受以旧换新的政策获取补贴，而家具销售企业不得采取任何方式限制消费者同时享受企业促销优惠和政府以旧换新补贴。
