内外夹击，“归零”突击
墙纸墙布行业发展至今，价格战、同质化两个问题似已缠绕成死循环，产品如毛笋般破土，却缺乏新意，消费者难为产品买单，那就打价格牌，压低价格和成本促进成交额，而有创新、有艺术感的产品却因成本高价格贵而暂处下风。这样竞争激烈的外部环境既容易导致品牌利润增长速度放缓，也会导致经销商对品牌失去信心，彼此之间黏性也会下降。
墙纸墙布行业发展至今，价格战、同质化两个问题似已缠绕成死循环，产品如毛笋般破土，却缺乏新意，消费者难为产品买单，那就打价格牌，压低价格和成本促进成交额，而有创新、有艺术感的产品却因成本高价格贵而暂处下风。这样竞争激烈的外部环境既容易导致品牌利润增长速度放缓，也会导致经销商对品牌失去信心，彼此之间黏性也会下降。
除去外部这两大利害点外，墙纸墙布行业内部问题也层出不穷。作为一个低频行业，从初露矛头，到消费者接受，再到行业大爆发、行情现喷井，有其不易之处，但发展放缓、品牌举步维艰的现状仍需面对。就算出现品牌化、专卖化发展确是好事，也不见得是每个企业合适发展的路途。至今，突破几亿利润额的企业屈指可数，行业仍缺龙头企业领路，那对于中小企业只能先模仿、先学套路，稳住阵脚，可内外环境双向夹击也让企业显露疲态。
此时，“归零心态”的出现便正试图挽救企业，让其得到突破。至于选择归零的企业会从哪些方面入手，以及对归零心态的正确理解，就需要行业见仁见智了！
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