【聚焦专题】PART5：探讨家居展会趋势
策划/黎思林
执行编辑/孙乔淳、周荣荣、黎思林、陈兰、彭燕妮
设计/方信宜
2019年，家居行业面临着家居上游地产开启整装、全屋定制、拎包入住等模式，对市场的加速瓜分，行业由流量市场向存量市场艰难过渡，面临着品牌升级、消费升级等压力，众多家居企业和经销商都表示生意难做，因此，家居企业纷纷寻找多渠道发展。而在众多渠道之中，展会曝光是其中一种有效的渠道，那么在家居行业多年的发展中，展会的趋势是怎样的呢？
地域性展会增多
目前展览会质量逐步提高，中国展览会现已总体向大型化、专业化发展，目前已有一批专业展逐渐成熟壮大，形成了全球知名的展览会。会展业作为中国服务行业的新生事物，已逐步发展成为中国经济的新的增长点。从会展业影响面广、关联度高来看，大力发展会展业对全面提升社会经济有着积极的贡献。
目前，展会逐渐从全国走向区域化。如在杭州举办的定制家居原创设计展览会、浙江永康展会、南京移门展、四川定制展会等。地方性展会通过专业化办展、品牌化经营、市场化运作、国际化拓展，大力促进当地会展经济更大的发展。区域性展会繁荣发展，让更多品牌得到“露面”，得到认可，从而走向更大的舞台。
展会品类趋向专业化
根据企业对于展会的需求，展会的品类逐渐趋向专业化。比如大多数注重国内市场的家居企业不会参加外销为主的展会；内销市场上，又分为设计为主的与市场为主的展会。企业常常会根据产品特点，作出自己的选择。有些企业可能会针对特定地区招商，因此会选择地方性展会。家具行业的品牌多数为业内品牌，消费者品牌较少，企业根据自身发展阶段，选择不同展会扩大市场的策略，还是被广泛采用的。
专业资源展会异军突围
近些年来，一些其他展会：例如面对消费者的家博会、面对设计师的广州设计周，都开始吸引家居企业进军。从2019年广州设计周的参展内容以及参展名单来看，无论是建筑装饰材料区、还是灯饰区、软装区，几乎每个展位都是与泛家居产业相关的企业品牌展示，它们大多以展馆的整体设计、与设计师合作、结合自身的产品进行展出，旨在展示品牌的理念价值或新推产品，广州设计周就像另一个工业展、建博会的升级版。
从行业本身的发展趋势来看，设计是首当其冲的。家居企业对于参展的展厅设计的表现力，其次是产品的设计表现力，行业提升需要设计提升。普遍的设计感与概念打造会越来越有水准，产品的设计表现力越来越强，视觉表现力从营销层面上升到文化层面，融合文化因子与建筑设计元素，是设计提升的重要趋势之一，这也是设计周吸引家居企业的原因之一。
在近年的展会中还看到与此行业相关的变化，例如对智能、环保、原创的不断重视与提升。家居企业会将更多的智能科技运用到家居产品中，科技带来的非凡体验将在家居产品中被逐步放大；其二就是环保标准的提升，任何家居产品环保不达标都将在市场中难以生存；其三就是原创，尊重原创也将是发展重心之一。
