【聚焦专题】PART1：家居行业展会现状
策划/黎思林
执行编辑/孙乔淳、周荣荣、黎思林、陈兰、彭燕妮
设计/方信宜
家居展会作为一个有效展示的平台，引导家居企业进行产品迭代，行业提升，营销传播与市场扩张，助推家居企业的升级换代，转变思维，有效抓住动态市场中的核心动态，已然成为家居企业重要的生态链整合平台。但近几年来，展会却呈现出频率高、同质化严重、企业参展负担重等痛点，参展商与展会方都存在着巨大的压力。
展会发展起始
新中国成立后，由于实行计划经济，经济贸易展览在国内经济中失去存在、发展的土壤，只有个别展览会是贸易性质的，例如广交会。改革开放后，社会主义市场经济推动了展览活动极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。目前，中国会展业显示出强劲的发展势头，展会的发展已成为拉动经济增长的重要手段。
知名展会概况
对参展商来说，参加展会能够帮助自己拓宽销售渠道；对家居品牌而言，参展能够开拓视野，带来灵感和启示。如今展会数不胜数，东莞名家具展、广州定制家居展、中国建博会、中国家博会、深圳家具展......众多展会扎堆，令人眼花缭乱，也给企业不少招商交流的机会。
广州定制家居展是国内规模最大、最为专业的定制家居展览会，前身为广州衣柜展，展会于2016年开始正式升级为广州定制家居展。窗行业有中国建博会、FBC中国国际门窗幕墙博览会、铝门窗幕墙新产品博览会等专业展会。木门行业则有郑州木门定制家具展，北京木门定制家具展，长沙木门定制家居展等。智能家居近年来成为各大展会的宠儿，比如说上海国际智能家居展览会，吸引了大批参展观众的注意，黑科技产品层出不穷。
展会的举办，在行业风口下助力企业塑造良好品牌形象，给了企业“练兵”的好时机，企业之间也有较多的时间和精力进行分享与交流。家居建材类展会对于企业推广品牌，落地招商，对接资源还是起到了很大的作用。
中外展会对比
国外展会多以设计与思维的突破为主要亮点，一直带动国际家居设计潮流与趋势。比如每年4月份举行的米兰国际家具展被称为家具界的“奥林匹克”更是吸引大量的专业设计师、家具生产商、采购者及游客，意大利家具在全世界享有很高的知名度。
参加法兰克福展的中国家居品牌某领导曾在采访时表示，中国想要真正在国际设计领域获得一席之地，必须要依靠创新设计，跳出传统的思维和设计模式，打造出更有前瞻性和潮流性的产品。这样的做法，可以推动中国原创设计与国际接轨，不仅要求中国的企业走出去，同时也需要本土的展览公司建立国际视野，将国外的优秀品牌和先锋设计持续不断地引进中国。
展会面临的挑战
①展会功能有所变化
近年来，在房地产形势低迷的市场现状下，家居建材品牌也受到了很大影响。在对外投入品牌推广或者展会方面，更加谨慎。展会的功能，对于大企业来说早已发生改变，展会只是他们展示品牌形象的舞台，“刷存在感”的地方。大量的中小企业参展，是为了招商而来，但是一场展会投入的成本过高，让大家在参与展会时，有了更多的犹豫。
②展会招商合作周期长
家居业展会密集度越来越高，展会现场招商效果却在下滑。伴随着行业越来越成熟，经销商不再盲目投资某个品牌，至少不会在展会现场兴冲冲的就敲定合作，往往会经历数轮考察才会真正定下来，整个签订流程也会被拉长。
③网络化的时代，获取信息变得方便
随着科技的发展，经销商如果想要寻找适合自己的企业，展会不再是他们选择的主要手段。目前互联网平台涉及范围越来越广，经销商与企业间联系的方式已不再单一，让人们得以用更简便、更快捷的方式获取想要的信息，以上都极大了改变了单纯靠展会做招商决策的局面。
