上海墙纸墙布展丨红宝石墙布刘德海：明确定位，冲破行业瓶颈期

采访嘉宾：红宝石墙布 董事长 刘德海

慧亚家居热线：贵企参加此次展会带来了哪些新品？有什么特色/优势？

刘董：非常感谢慧亚家居热线一直以来都在关注着墙布行业，以及对红宝石墙布品牌的支持。本次红宝石墙布带来的是流行款——轻奢素色产品。今年红宝石墙布主要以轻奢风为主，投入了重资进行研发、设计创新。

慧亚家居热线：2019年企业借设计突出的产品迅速抢占市场、赢得口碑，您认为产品的设计创新还可以怎么做？

刘董：设计是没有终点的，在墙布行业里，任何一款产品的设计都是永无止境的，很多元素和方向都可以继续深化。虽然很多人说墙布的设计很雷同，但我的观点恰恰相反，墙布的设计依然有很大的提升空间。

在突破设计的同时，企业在产品质量方面也需要下功夫，不能全以设计为核心，背后还是质量为支撑点。红宝石墙布今年主抓内控、提升品质，尽管红宝石墙布产品在业内口碑极好，但我认为还是远远不够的，我还希望红宝石墙布的品控、供应链体系更加完善，给予门店、经销商更大的保障。

慧亚家居热线：墙布、墙纸属于墙面装饰材料，近两年来市场发展迅速，您如何看待墙布装饰材料的市场竞争？

刘董：前面装饰材料未来的路还很长，现在还只是完成了初步阶段，后期应该继续深耕市场与体系，让墙布品类得到更多消费者的认可。

目前确实有很多企业在走多元化道路，像窗帘、软装的发展也是很好的，但我个人认为，不管是走哪条路，都要坚定自己的定位，像红宝石墙布就以墙布为核心品类，因为红宝石墙布的品牌影响力逐步扩大，以墙布这个单品类植入消费者群体当中，并获得认可。再从其他品类（如橱柜、木门、卫浴等）的角度来看，也是很少有企业以大家居品类快速植入消费者群体中，那么对红宝石墙布而言，是有可能借单品类发展快速赢得消费者认可的。

慧亚家居热线：您认为今年参展最大的变化是什么？

刘董：去年就有很多企业在发展品牌建设，今年的势头就更猛些，这是一个好现象。墙布行业要把品牌树立起来，不能只依靠其中一两家企业，而是需要更多企业的力量将整个行业的品牌形象推动起来。虽然墙布品类在墙面装饰材料市场中的占有率并不高，但是只要大家齐心协力把品牌做好，每个企业都会有自身的提升空间。

也许，我们会思考墙布出现了瓶颈期，将现在的竞争压力归咎于销量和品牌的瓶颈，但事在人为，只要你持续关注它，明确品牌定位，那冲破这个所谓的瓶颈也不是不可能的事。

现在的营销与十年前的营销已大有不同，十年前需要巨资去投入媒体广告、央视广告等，才能宣传到全国去，可现在是互联网时代，墙布企业只要利用好这个时代，就能轻松地解决企业宣传问题，最终打造成为消费者品牌。

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