个性化时代，墙纸也要有个性

日常生活中，我们不时会听到一个词——脸盲。患了该病的患者对他人的面庞存在认知障碍，失去辨别的能力。有专家认为，这是人们审美认知过于集中所造成，一旦形成常态，人们就会对这种过于集中的审美认知产生疲倦感，差异化、个性化是破解的必走之路。

在家居行业，“脸盲症”的现象也数不胜数，同类产品出现的几率越来越高，想要区分还真是要费一番功夫。而在家居业细分的墙纸行业，产品同质化的现象更是愈演愈烈，许多标榜新品的墙纸，在市场上转一圈，类似的甚至相同的产品让消费者也跟着晕头转向。

说好的新品呢？

在墙纸产品“撞脸”越来越严重的当下，差异化、个性化就成了市场的新空白领域。想要脱颖而出，就必须使自家的产品有极高的辨识度，这就促使企业投身创新研发，打破同质化的窘境。

个性化的兴起并非偶然

墙纸在国外已有几百年的历史，覆盖率达60%以上，而在中国，墙纸不过才走过几十年的路程，市场覆盖率仅占8%。所以，相对于国外，墙纸在中国除了发展历史短之外，人们对墙纸的认识度也较低，对于墙纸，消费者误解多过了解。

而在墙纸所占的市场份额中，由于缺乏规范的引导与约束，存在着产品同质化严重、缺乏创新，以及大打价格战等行业乱象。行业内乱象丛生又加重了消费者对于墙纸的误解，在这样的墙纸行业大趋势下，不少墙纸企业不断的革新，想要突破墙纸目前所处的窘境。

在所有存在的行业乱象中，墙纸产品同质化已经成为令所有墙纸人所焦头烂额的行业痛点。想要突破重围，标新立异、研发创新成为不可回避的一个话题，个性化作为一个热点话题在墙纸业长盛不衰。另一方面，随着中国经济的发展，人们消费水平的提高，对于生活品质的追求，已经不仅仅局限于物质上的满足，更多的上升到精神的追求。

中产阶级崛起，80、90后作为新的消费群体正式登上历史的舞台。不同于老一辈的守旧观念，年轻一代的消费群体在消费观念上发生了极大的改变，他们追求、新潮、设计美感，想要彰显自我个性，释放自己对于“美”的定义与理解。

“想要抓住一个男人就要先抓住他的胃”，换个思维，这种说法放在墙纸界同样适用，墙纸企业想要夺得市场份额，就必须要夺得消费者的青睐，而在当下，谁能抓住年轻消费群体谁就能在未来的市场竞争中占据优势。内因与外因相碰撞，促使墙纸个性化需求应运而生。

“个性化”搅动行业发展格局

1.促使墙纸品牌高度集中

比起其他家居垂直细分行业，像木门、铝门窗、橱衣柜等，墙纸行业还多是以小作坊形式的门店呈现，品牌意识尤其薄弱，所以才造成诸如抄袭、缺乏创新等行业乱象。个性化需求的兴起，让其中走在前列的墙纸企业迎来发展破冰的可能，个性化墙纸品牌适时崛起。经过前期的竞争角逐与发展，全国性的大品牌逐渐形成，随着竞争的加剧，品牌的集中化过程会越来越明显。

而且因为大墙纸企业的抗风险性远远高于小企业，所以品牌的集中化或多可能出现在大墙纸企业身上，造成强者更强，弱者更弱的局面。

2.创新成为制胜关键点

创新是每个行业都逃不开的话题，故步自封，顽固守旧，只会被市场所淘汰。个性化不是凭空想象，它不是一座无根的空中楼阁，真正的落地就需要企业实实在在的在创新研发上投入人力物力财力。研发创新新品从本质上来说，就是解决墙纸产品同质化最根本的方法，从墙纸的材质到花型、质量、环保性，每一个环节都做到万无一失，想消费者所想，产消费者所需，走在潮流的前线，才能在激烈的行业竞争中掌握主动权，赢得发展先机。

3.个性化或造成消费热点的转移

墙纸从国外引入中国，从一开始的发泡壁纸、压花壁纸到PVC壁纸、布艺壁纸，再到如今的无纺壁纸，虽然目前墙纸在国内的覆盖率仍旧不高，但也始终处在一个不断更新发展的过程。由纸到布，随着消费者不断提高的消费需求，墙纸也在不休的更新迭代。墙纸个性化变成墙纸业发展趋势之后，人们对于墙纸也从一开始追求的实用耐用转向更适合自己家装装饰要求的个性化产品，不仅要质量好、绿色环保，更要时尚、独特、独一无二。

消费热点的转移将会给那些采用跟风抄袭、低价竞争方式赢取薄利的企业敲响一记警钟，低劣的、无序的恶意竞争只会替行业淘汰过时者，最终促进行业的向好发展。

墙纸个性化的“地盘”要如何争得优势？

首先，品牌是个好东西，希望每个墙纸企业都能有品牌意识。当下国人的消费心理，在不了解无法客观对比的情况下，品牌的知名度变成为他们纳入参考的一个重要标准。产品是根，那品牌就是一个企业的魂，品牌已经成为人们选择商品的重要依据，同时，品牌也是人们地位、实力的象征。

正如红宝石墙布总经理刘德海在采访中所说，“一个品牌能不能可持续发展，是在于你是不是一个消费者品牌，而不是在于行业品牌，因为新的产品在影响你这个产品的时候，靠的是你这个品牌的影响力，你只有把品牌做好，才能无惧其他新产品的冲击，保证企业的稳健发展。所以我们红宝石提出，不做行业品牌，要做消费者品牌，这是我们的目标。”

在生活中，被人记住一定不会是平平无作为的人，而是有自我特点的人，墙纸品牌也一样，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样会被人们遗忘，品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。

其次是要提高知识产权保护意识，坚持原创，尊重原创。上文所提到的墙纸产品同质化严重等乱象的产生，最根本的原因就是知识产权保护意识太薄弱。不愿去做的原因有三，一是不愿投入资本去进行产品研发；二是专业人才的缺乏，有心无力；三是企业缺乏独有的品牌特色，知识产权保护意识薄弱。

想要改善这样的行业乱象，争得发展优势，不仅需要坚持原创，发扬原创设计的精神，还要让产品烙上品牌的印记，与其他企业区分开来，突出自己的差异性。当然，墙纸企业想要从根本上解决问题，需要依靠的就不仅仅是某一家企业的努力了，而是要所有的墙纸人一起努力，规范且遵守行业规则，共同打造健康的墙纸大环境。