黄金100秒： 瑞幸咖啡能够成功吗？

　　过去的一年时间，消费市场出现了一个非常神奇的品牌，叫瑞幸咖啡。可能群里有些在中小城市的朋友还不知道这个品牌，因为它目前还只是在大城市运营。他有什么神奇的地方呢？这个瑞幸咖啡是2018年1月试运营的，5月正式开业，到现在还不到一年时间。去年开了2000家门店，服务了1200多万客户，卖掉了9000万杯咖啡，他们今年准备继续开2500家门店，门店总数达到4500家。更神奇的是，他们已经在准备上市了，很有可能今年会在美国上市，估值将达到30亿美元，如果是这样，那他们是成立时间最短就上市的公司了。

　　瑞幸咖啡，有的人说这个公司将创造奇迹，将超越老品牌星巴克。也有人说这就是一个泡沫，会成为第二个小黄车。不管结果如何，我提取瑞幸咖啡的两个方面出来让大家关注一下。第一点是，他打造了一个新的咖啡消费的场景，就是办公消费场景。在此之前我们觉得咖啡就应该在咖啡馆边聊边喝的，没想到在办公室可以有一个咖啡消费的场景。后来我还真觉得有这么个需求，比如我们公司的靓仔靓女们，谁签单了谁就请小伙伴们喝一杯咖啡，也可以弄一杯咖啡当下午茶。你看，在咖啡馆卖咖啡肯定竞争不过星巴克，但是在办公室这个新场景里，那几乎是一个空白市场啊。

　　第二点是线上化。即便你在他的店面点一杯咖啡，也必须下载他专属的APP才可以购买，带有强制性的。以前我跟大家说过线上化有什么好处，在这里就得到了充分的体现。如果你下载了APP，你就可以很方便地在办公室点他们的咖啡，同时它还会不定时给你发优惠价，跟你建立粘性，促使你多次消费。 还有更重要的目的呢：这个APP会给你一些好处，让你帮他转发链接，发展更多的朋友上来消费。这样咖啡就带有了社交属性，传播就变得非常快。

　　我想，有了新的消费场景，有了线上消费的习惯，它将来应该不仅仅只是卖咖啡了，肯定还会卖更多的商品。说到这里大家一起来想一想，家居行业有没有借鉴的可能呢？通过移动互联网跟用户连接得更紧密，建立一站式消费，建立新的消费场景。虽然行业是不一样的，但有些方面不是完全不可能哦！