巧“织围脖”好“过冬” 家居行业前行更有新突破
家居消费在我国的大众消费中所占比例很大，但其中一些家居产品的消费不是非常频繁，如橱柜、冰箱、电视、瓷砖、地板等。对普通百姓而言，这些家居产品在其一生中只有一两次的消费机会。对这种一生中最大、最持久、最重要的大宗耐用消费品，不管是达官贵人，还是普通百姓，他们在进行消费时都会慎之又慎。目前，家居企业进行微博营销主要还是侧重于品牌推广。
家居企业要想“织好围脖”需做好以下几个方面：
一、内容为王
这种内容可以是与企业文化、品牌或产品活动等相关的资讯信息，也可以为日常生活中的有趣经历、新鲜事物的精彩分享与情感抒发，抑或是外界对于企业自身疑难杂症的及时解答。企业微博的生活化、人性化更能拉近与受众之间的距离。
微博内容要适度把握，不能为了纯粹性的完成任务而一下子发太多东西，这样子不会引起粉丝的关注。每天3至5条的更新量比较合适，而且这些内容都必须选取恰当以引起粉丝的注意。同时，发布之后不能不闻不问，要注意评论以及转发度，要适当的进行回复，这个就是所谓的回头客的效应，互动才是微博最实时的沟通意义。
二、捆绑热点
基于大众群体的猎奇、从众心理，企业可以针对一定时期内的热门话题、突发性事件等，结合自身品牌特性进行组织讨论，从而形成话题圈，以此来聚焦人气，赚取关注度。如美克美家旗下家居品牌馨赏家就围绕母亲节这一5月份热门话题策划了一期“‘母亲节你送祝福，我送礼’妈妈，我真的爱您！”母亲节限量团购大型线上活动，赢得了网友好评并取得了良好的互动效果。
天时地利人和是微博热点事件的三大制胜法宝。广告主在做结合热点的微博营销时，要充分考虑与品牌的结合、消费者的关注点、发布的时机、传播的渠道等多个方面。
三、有奖活动
进入一些人气较旺的企业微博，我们发现：一定时期内通过策划某个主题，如“发微博赢大奖”、“1元秒杀”、“超低团购”、“转发企业微博即送奖品”等待方式来号召粉丝积极参与活动的微博层出不穷，貌似已成为一种定制模式，而往往也能为企业带来相当可观的关注度与营销效果。
四、互动交流
微博的风靡使得众多电视节目也将其作为一种与观众即时互动的工具搬上了荧幕，如湖南卫视综艺节目《快乐大本营》中宣读现场观众微博，这种做法也被部分家居企业所效仿。如一些家居企业在线下活动现场利用大屏幕进行微博滚动直播、从发布微博的网友中随机抽取获奖者等成为微博营销中极富成效的互动方式，这种用奖励的方式鼓励粉丝发布真实言论，利用粉丝的亲身体验来口口相传，影响更多人的做法，近似于在网络中塑造舆论领袖，引导群体关注企业。
