爆破营销需谨慎 切勿降低品牌硬度

 所谓“爆破营销”，即通过降低价格，取得爆破性质的突破，短时间内获得大笔资金回笼。通过价格取胜的做法，在长期范围之内极不可取。

2012已经过了大半。楼市小范围内回暖的状况下，不但并未拉动家居行业、墙纸产业回暖，反而让广大期待依靠楼市回暖家居市场同步转暖的经销商们，大为寒心。

而在墙纸行业之内，产能过剩的瓶颈亟需赶在“大洗牌”结束之前处理完毕。已经成为了广大墙纸人们的一致诉求。 因此，不断尝试各种破局方法，已经成为了墙纸行业的普遍做法。大家所一致认可的最为迅捷的方法，便是爆破营销。通过价格调整，在短时间内取得大量的关注、成单量。

然而，有得也有失。仅仅通过降价的手段，会让已经历过数轮价格大战的消费者们，再造成进一步的视觉疲劳。对原本可信度不是很高的各类价格战、伪价格战统统开始排斥心理。

因此，如果过长时间、过大范围、未契合消费者诉求点的爆破营销，也有可能起到拖后腿的反作用：使消费者们误认为该品牌本身就存在缺陷，因此才一直、大规模折扣。对长久树立起来的墙纸品牌形象，也会产生强烈的怀疑心理。

这类得不偿失的爆破营销，一定要在施行之前，充分做好预估准备。