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2012-2013第三届中国家居行业经销商大调查活动指南

编辑:家居热线 标签: 联邦高登衣柜 | 衣柜 2013-01-26
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在中国装饰协会的大力支持下,由慧亚资讯与北京建博会联合主办的2010-2011年首届和2011-2012第二届中国家居行业经销商大调查暨优秀品牌评选活动取得了圆满成功。2012-2013第三届全国家居行业经销商大调查评选活动整装待发。

主办单位:中国室内装饰协会

冠名企业:纸尚美学

联合承办:广州慧亚广告传媒有限公司 北京中装华港建筑科技展览有限公司

支持媒体:中国建筑装饰网,中国质量报,中国建材第一网,新浪家居,网易家居,腾讯家居

慧亚媒体群:木门世界》、《中国衣柜》、《墙纸世界》、《橱柜配材》、《中国软装》、中国家居热线、慧亚在线

 

【活动背景】

 

随着中国经济的快速发展,人们对家居生活品质的要求也在逐步提高,目前我国家居建材行业已经成为社会经济发展的重要组成部分,行业整体实力在房地产、服务业等相关产业发展的推动下实现了多样化、全方位的提高,市场空间也不断拓展,然而任何一个行业的发展都需要企业的不断开拓进取,需要强势品牌的积极推动。家居建材作为一个时代的朝阳产业,近年来发展迅猛,竞争激烈,众多品牌异军崛起。在激烈的市场角逐中,众多企业都深刻认识到打造核心品牌的重要性,家居行业也急需强势品牌的领导作用。"打造优势品牌、发现优势品牌,宣传优势品牌"成为推动行业健康发展刻不容缓的工作。这个工作的重任落到了行业所有企业、经销商、行业专业传媒的头上。慧亚资讯作为中国领先的家居渠道推广服务商,义不容辞,为引领行业发展,助推家居业品牌腾飞,利用已搭建的日趋成熟的厂家--经销商精准信息平台,本着"专业、科学、广泛、公平、公正"的原则,携手业内权威机构及广大媒体发起并组织"中国家居行业经销商大调查暨优秀品牌评选"活动。

 

在中国装饰协会的大力支持下,由慧亚资讯与北京建博会联合主办的“2010-2011’年首届和“2011-2012’第二届中国家居行业经销商大调查暨优秀品牌评选"活动取得了圆满成功。活动得到了经销商与厂家的广泛关注和积极参与,在业内引起了巨大的反响,获得了良好的社会效应。

 

为继续贯彻"发掘并推广优秀品牌,助推行业健康发展"的宗旨,延续首届经销商大调查活动的良好态势,2012年9月正式启动"2012-2013’第三届全国家居行业经销商大调查评选活动",让更多的品牌了解本活动、参与本活动。

 

【活动目的】

 

本活动旨在全面深入终端市场,把握消费趋势,加强上下游信息沟通,促进行业健康发展。

 

经销商作为生产企业与终端消费者之间的桥梁,一方面与终端消费者面对面地接触,最了解消费者对产品的评价,对品牌的态度。对于任何产品而言,只有终端消费者说好的品牌,才是真的好。另一方面,经销商与厂家直接沟通,熟悉生产企业的产品品质与服务。通过对全国各地家居业经销商的调查,首先,厂家能了解自身品牌在市场上的真实口碑,根据经销商的评价发现问题,进而找出解决问题的方法;其次,加强家居厂家与经销商的信息互通和互动,站在经销商和终端消费者的角度,更易于发现行业优势品牌。同时通过这些优势品牌反射出行业的整体发展现状和发展进程,预测行业发展前景,促进行业健康发展。

 

【活动宗旨】

 

一、深入渠道终端发现优势品牌

 

二、汇聚行业焦点整合市场资源

 

以终端经销商的角度审视行业的发展和市场的需求,经销商以中间角色给以行业发展和行业品牌的综合评价。此次行业事件作为聚焦点,促进行业优势产业链资源的组合的搭配,最终促进行业发展。

 

【评选范围】

 

墙纸、衣柜木门、软装、橱柜及橱柜配材的企业或品牌。

 

【评选标准】

 

1、品牌的产品品质、服务、产品的质量必须达到国家规定的标准,具有完整的服务体系,售前、售中与售后服务能获得消费者满意;

 

2、品牌的产品性价比及在目标区域的影响力:产品的性价比高,在销售目标区域范围有较大的营销能力;

 

3、品牌在行业的知名度、美誉度和信誉度:品牌需具有较高的知名度,产品信誉好,无欺诈用户行为;

 

4、品牌的对行业的影响力:品牌需对行业有较大的影响力,对行业的发展有良好的促进作用。

 

5、品牌的市场潜力:品牌的升值潜力大,有较好的发展前景。

 

【评选奖项】

 

将在墙纸行业设置如下奖项:

 

○全国经销商推崇品牌

 

○消费者最喜爱品牌

 

○行业优秀供应商

 

○最佳终端服务品牌

 

○最具成长性企业

 

○最具创新企业

 

  ○墙布十大品牌

 

将在衣柜行业、软装行业、木门行业等三大细分行业设置如下奖项:

 

○全国经销商推崇品牌

 

○消费者最喜爱品牌

 

○行业优秀供应商

 

○最佳终端服务品牌

 

○最具成长性企业

 

○最具创新企业


 

将在橱柜行业(及配材)行业设置如下奖项:

 

○全国经销商推崇品牌

 

○最具成长性橱柜品牌

 

○橱柜行业优秀供应商

 

○橱柜最佳行业服务品牌

 

○最具行业创新企业

 

【调查对象】

 

经销商:占70%,家居行业全国各地经销商;

 

厂家:占20%,各地家居业生产企业;

 

消费者:占10%,部分终端消费者。

 

【调查方法】

 

网上投票:在慧亚在线(www.huuyaa.cn),中国家居热线(www.jia400.com)网站开设调查评选投票专区,对参与品牌进行网络投票。经销商登陆“慧亚在线”和“中国家居热线”网站,进入投票专区,即可为自己认可的品牌进行投票。为保证投票的公正性,网上投票不可重复,每个IP每天只可对3个品牌进行投票;主办方将通过后台监控严禁刷票。

 

电话问卷:慧亚资讯客户呼叫中心每天通过大量的电话访问对经销商进行问卷调查并如实记录,在评选阶段统一整理问卷。

 

杂志问卷:自2012年10月刊至2013年2月刊,慧亚资讯旗下《木门世界》、《橱柜配材》、《墙纸世界》、《中国衣柜》、《中国软装》每期持续刊发调查问卷,经销商可撕下问卷填写后寄回活动组委会。

 

为促进广大经销商的参与热情,组委会准备了丰富的奖品,届时将对参与的经销商进行抽奖。

 

【活动流程】

 

一、前期筹备:2012年8月

 

主办方策划活动方案,启动前期宣传及相关准备工作。

 

二、企业报名:2012年7月-8月底

 

企业可通过以下方式申请参与活动:

 

欲参与的品牌填写"2012-2013’第二届全国家居行业经销商大调查暨优秀品牌评选活动"企业自我推荐表,并传真给组委会。可向组委会索取表格或登陆慧亚在线(www.huuyaa.cn)和中国家居热线(www.jia400.com)下载。

 

三、调查阶段:2012年9月-2013年2月中旬

 

慧亚在线(www.huuyaa.cn)和中国家居热线(www.jia400.com)网站开通调查评选投票专区,进行持续5个多月的网络投票。

 

电话问卷调查也从9月份开始与网络调查同步进行,持续5个多月,确保调查范围广、调查数量多。

 

自2012年9月刊至2013年2月刊,刊登杂志问卷。

 

四、评审阶段:2013年2月

 

组委会统计网络投票结果,整理调查问卷结果;邀请行业专家、权威机构领导,本着"专业、科学、广泛、公平、公正"的原则根据调查数据进行统计分析,综合评出各大奖项。

 

五、颁奖:2013年3月

 

2013年3月5日-8日,第十九届中国(北京)国际建筑装饰及材料博览会举行期间,主办方举行隆重的颁奖典礼,届时将邀全国范围的经销商参与颁奖典礼。所有奖项在典礼上将一一揭晓,领导和专家嘉宾为获奖品牌颁发获奖证书和奖牌,同时邀请专家举行专业讲座。

 

六、后续报道:2013年3月-6月

 

杂志媒体及网络媒后续宣传至6月份。

 

【活动宣传】

 

主办方对本次活动进行全方位的宣传,不仅利用慧亚资讯的媒体平台,还将整合众多业内媒体,共同报道本次活动,强势宣传优势品牌。

 

一、前期宣传

 

活动正式开始前,进行为期两个月的活动造势宣传。

 

首先,慧亚资讯在旗下成功运作的《木门世界》、《中国衣柜》、《墙纸世界》、《橱柜配材》、《中国软装》等杂志,以及慧亚在线(www.jia400.com)网站刊登活动广告,发布与活动有关的一切信息;

 

其次,支持媒体联合宣传,如中国建筑装饰网、中国建材第一网、新浪家居等媒体发布广告和软文,对活动进行前期报道。

 

另外,主办方还利用行业专业展会等渠道大力宣传活动,如2011年7月举行的第十三届关注建博会,7月青岛举行的建筑节能展览会,8月上海举行的第十二届上海衣柜暨布艺博览会、8月下旬上海举行的木门博览会等展会广泛宣传,影响更大范围内更多的经销商。

 

二、活动中持续报道

 

利用各大行业专业媒体持续宣传活动及参评品牌;慧亚旗下杂志每期刊登活动硬广、调查问卷、以及活动阶段性的新闻报道,慧亚在线(www.huuyaa.cn)、中国家居热线(www.jia400.com)开通网络票选专区,同时刊登活动进展信息、企业品牌展播等。

 

活动启动后,主办方还将广泛地与行业其他网络媒体交换广告,将活动影响力持续放大;支持媒体持续关注活动进展。

 

三、活动后报道

 

活动后,制作专题报道,并对获奖的优秀品牌进行持续的重点的宣传。

 

1、慧亚在线(www.huuyaa.cn)、中国家居热线(www.jia400.com)将在首页隆重公布获奖名单,慧亚资讯旗下《木门世界》、《中国衣柜》、《墙纸世界》、《橱柜配材》、《中国软装》杂志将连续两期对整个活动及评选结果进行专题报道和硬广宣传;

 

2、慧亚资讯将对获奖企业负责人进行专访,深度报道企业的发展历程、营销体系、未来发展策略等;

 

3、在支持媒体及行业媒体进行评选结果公布;

 

4、在全国各大家居建材行业展会进行评选结果公布与整合推广。

 

四、颁奖典礼事宜及规模

 

1、地点:北京国际展览中心展馆内专业会议厅;

 

2、参会人员及规模:约250家企业领导及经销商代表;

 

3、参会嘉宾:协会领导及行业专家、媒体代表;

 

4、现场安排:现场凭名片抽奖。

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