黄金100秒：跨年演讲背后的大生意

　　不知道有多少人看过了吴晓波和罗振宇的跨年演讲会，我想即便你没有在电视机前看直播也一定在朋友圈里见到过，这可能是近几年出现的一个新的现象，跨年不看演唱会而是看演讲会。他们对经济形势进行预测，对社会现象进行剖析，虽然内容褒贬不一，但是好歹也比唱唱跳跳更有内涵、更长见识。演讲会的内容我不多说，我想说一下演讲会背后的事情：

　　第一是知识付费的兴起。跨年演讲的风生水起是近几年知识付费兴起的一个缩影，过去人们习惯于接收免费的内容，随着手机和移动互联网的兴起，让人们随时随地可以利用碎片时间进行娱乐和学习，另外是社会压力加大，人们焦虑情绪也被无限放大，让更多人主动学习已经成为了习惯。因为这些原因，类似得到、喜马拉雅、吴晓波频道、樊登读书等付费知识平台迅速发展，其中得到APP用户已经达到2600万，有传言得到很快就会走向上市之路。你看看就是说书这么个事情，在特定技术和社会背景之下也成就了这么多的大平台。

　　第二点是吴晓波、罗振宇个人标签的背后有一个完整的产业闭环。拿吴晓波来说，他是一个财经作家，他最出名的作品是《大败局》，就是专门写著名企业失败案例的那本书，后来他又成立一家叫蓝狮子的出版机构，再后面创办了自媒体《吴晓波频道》，因其在财经和投资方面的独到观点吸引了数十万付费用户，我也是其中一个。这还不算什么，近两年他又成立了叫一个“投投是道”的投资公司，专门投资消费升级的好公司，比如他投了一个叫“亚朵”的酒店品牌，这个名字在演讲会上也出现过，亚朵酒店还充分利用吴晓波的个人形象，成立了叫“亚朵-吴”的子品牌，将吴晓波频道与酒店内容充分嫁接。

　　写作出书是吴晓波的前端产品，不怎么赚钱但是赚人气，知识付费音频栏目是盈利产品，投资是他的长尾产品，并且以个人品牌背书投资项目，形成了完整的产业链。不管是吴晓波还是罗振宇，在跨年演讲会上他们一方面在讲知识，另一方面也是在推自己的产品，这样来看演讲会有非常高的门槛，我相信在全国有同样知识能力的人不在少数，有知识能力又可以运作好自己的品牌就比较少了，有品牌还可以建立起产业链的人更是少之又少。现在很多生意的方式在发生变化，这种内容+产业+投资的商业模式是比较高级的模式，这种模式说不定也会出现在家居行业。

来源：慧亚家居热线（转载请注明出处）